[마케팅] LG김치냉장고 마케팅전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.06.08
21페이지 / hwp
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

삼성전자의 고품격, 고감각 인테리어 생활 가전 H A U Z E N STP 분석

[마케팅]김치냉장고 시장에 대한 마케팅 전략 분석-위니아만도 `딤채`를 중심으로

[마케팅] LG 전자 디오스 김치냉장고 마케팅분석

[마케팅] 삼성전자 하우젠 마케팅분석

하우젠의 성공마케팅 전략 보고서

[마케팅원론] [마케팅]브랜드 마케팅 하우젠 분석 A+

딤채 마케팅전략분석

삼성전자 `hauzen 하우젠` 마케팅전략 분석

[마케팅전략] 위니아 딤채 마케팅전략

소개글

[마케팅] LG김치냉장고 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ 상황분석
1. 거시환경 분석
2. 시장상황
3. 자사분석
4. SWOT 분석

Ⅱ STP
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅲ 마케팅 목표

Ⅳ 마케팅 전략
1. 신제품의 마케팅 전략
2. 기존 김장독의 마케팅 전략

본문내용

사회․ 문화적 동향

① 웰빙(Well-Being) 족의 대두
보보스족 다음으로 대두된 웰빙족은 2000년 이후 새롭게 등장한 인간형으로, 육체적·정신적 건강의 유기적인 결합을 통해 풍요로우면서도 행복한 삶을 추구하는 사람들을 일컫는다. 여기서 육체적·정신적으로 건강하다는 것은 육체적인 질병뿐 아니라 정신적·사회적으로도 불안을 느끼지 않고 편안하고 행복한 삶을 영위한다는 것을 뜻한다.
이는 고소득층을 중심으로는 질적 풍요를 추구하는 가치관이 확산됨에 따라 다양하고 새로운 라이프 스타일이 등장하고 있다.

② 고급 소비와 합리적 소비
1990년대 소비자의 주관적 가치가 중시되고, 소비자의 needs가 분화되면서 다양한 소비자 유형이 등장하였다. 그에 따라 기업은 시장세분화에 따른 다품종 소량생산체제를 도입하였고 그 후 고급 소비Trend가 등장했다. 소비시장 고급화와 기업의 대응(2001). 삼성경제연구소

반면, IMF 이후 가격이 저렴하고 실용적인 구매를 해야 한다는 심리도 존재한다. 한 연구 결과는 이런 심리에 마케팅은 ‘고급화를 향한 욕구’와 ‘실속을 따져 봐야 하는 현실’로 양분된 현대인의 심리를 요령 있게 만족시키는 시점에 존재한다고 말한다. 소비시장의 양면성과 기업의 대응(2002). 삼성경제연구소
소비자들도 양분된 심리를 동시에 만족시키는 합리적 가치를 창출하는 제품을 선택하게 됐다.

#냉장고 #김치 #소비자 #김치냉장고 #김장독 #제품 #디자인 #인테리어 #신혼부부 #기능