[여성학]인쇄매체를 통해서 본 여성 상품화 광고

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레포트 > 사회계열
2003.12.17
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소개글

[여성학]인쇄매체를 통해서 본 여성 상품화 광고에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론 .......................................... 1
Ⅱ. 광고의 특성 ............................ 2
1. 일반적인 광고 .......................... 2
2. 인쇄매체를 통해서 본 광고 ...................... 3
Ⅲ. 광고의 선정성 ............................ 4
1. 선정적인 광고 ........................... 4
2. 잡지의 광고 분석 ........................ 4
Ⅳ. 구체적인 광고를 통해서 본 여성의 상품화 .......... 5
1. 상품 자체와 무관한 내용의 광고 ..................... 5
2. 상품을 내세워 노골적인 표현을 하는 광고 .......... 6
Ⅴ. 결론 ..................................................... 8
사진자료 ...................................................... 9
참고문헌 ................................................. 20

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
생활하면서 어떤 매체를 통해서든 자주 접하게 되는 것이 바로 광고이다. 요즘은 광고를 보면서 상품에 대한 정보를 얻는 것뿐만 아니라, 광고 내용을 통해 재미나 감동을 느낄 수도 있다. 코믹적인 상황전개를 보여주거나 가족애, 향수를 일깨워주는 광고들, 특히 최근에 시리즈처럼 나오고 있는 음료수나 의류광고들이 그러한 예에 속한다고 할 수 있을 것이다.
그런데 이와는 달리 지나치게 선정적인 모델의 모습이나 카피를 담은 광고들도 있어서 눈살을 찌푸리게 하기도 한다. 이러한 광고는 소비자들에게 불쾌감을 주어 상품 판매에 오히려 역효과를 가져오게 된다. 한편으로는 그러한 광고들이 주로 여성을 모델로 내세움으로써 여체를 상품화하고 있다고 볼 수 있다. 이에 대한 비판이 많이 제기되고 있음에도 불구하고 그렇게 여성을 상품화하는 광고는 계속 나오고 있다. 그리고 이렇게 '성'을 소재로 한 광고가 인간의 무의식적인 측면에 어필하고 관심을 끈다는 주장도 있다. 이에 이러한 광고들을 직접 조사하고 분석해본 후, 그런 광고의 규제에 대해 생각해 보려고 한다.

참고문헌

김광수, 광고비평: 광고표현, 그 이론과 원칙, 한나래, 1994.
김덕자, "광고심리로서 에로티시즘표현에 관한 연구", 홍익대학교, 1986.
______, 광고와 에로티시즘, 미진사, 1989.
이미현, "TV의류광고에 대한 효과 연구", 이화여자대학교, 1995.
이화자, 된광고, 든광고, 난광고, 나남출판, 1993.
전영우, 현대광고학, 참미디어, 1996.
조병량 외, 현대광고의 이해, 나남출판, 1998.
잡지- 여성중앙, 2001년 3월호
우먼센스, 2001년 3월호
HOW PC, 2001년 6월호
Yes PC, 2000년 3월호
Cash & Pruzinsky(1990). Body Images: Development, Deviance, and Change. The Guilford Press.

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