[중소기업경영성공사례] 엔프라니 화장품 회사 조사

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.20
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소개글

[중소기업경영성공사례] 엔프라니 화장품 회사 조사에 대한 자료입니다.

1. 엔프라니 출시배경

2. 환경분석

3. 시장분석

4. SWOT분석

5. 4P

6. 참고문헌

본문내용

1) 우리나라 화장품산업 환경
경제성장에 따른 소득의 증대와 여성의 지위향상, 그리고 여성 사회진출 확대 등으로 화장품 소비가 매년 급속하게 증가하여 1970년 41억원 생산으로 GNP 대비 0.15%에 불과했던 화장품 생산비중이 1995년 말에는 2조3천8백53억원으로 GNP 대비 0.94%를 나타냈다(화장품신문사 1995). 그러나 이러한 양적 성장에 대응하여 현재 화장품업체의 수가 과밀해져 과다경쟁을 야기시키고 있으며, 그나마 대부분의 시장은 몇몇 대기업에 의해 지배되고 있는 실정이다. 한편, 소비자들의 생활패턴은 날로 개성화되고 고급화되어 개인적인 욕구충족, 미래지향, 정보화 등을 추구하는 성향이 두드러지며 또한 화장품에 대한 욕구도 매우 고급화되고 개별화되어 가고 있다.

생산실적 기준으로 본 화장품 전체시장 규모는 1991년에 1조원, 3년후인 1994년에 2조원을 돌파하였으며 99년 2조 8365억원으로 화장품 산업은 국민경제에 중요한 영향을 미치는 산업으로 그 위상이 높아졌다. 연도별 성장율을 보면 80년대에는 생산량, 생산액이 각각 연평균 10%, 21%씩 고성장을 했고 90년대에는 생산량은 1.5% 성장에 그쳐 양적 성숙기에 진입한 반면, 생산액은 고가, 고기능성 화장품 출시로 96년까지 연평균 10% 성장을 거듭했다.

참고문헌

★엔프라니 마케팅 자료

★화장품신문 http://www.hjp.co.kr

★대한화장품공업협회 http://kcia.or.kr

★여자인터넷 마이클럽 http://www.miclub.com

★종합뉴스데이터베이스 http://www.kinds.or.kr

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