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[국제마케팅성공사례] LG전자 인도마케팅성공사례

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    • 소개글
    [국제마케팅성공사례] LG전자 인도마케팅성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. LG전자 소개
    2. 현지시장 분석
    3. 현지 마케팅 분석
    4. 시장진출 성공요인
    5. 전략적 방향
    본문내용
    LG전자 소개

    1958년 금성사로 출발 1995년 LG로 변경.
    2004년 현재 국내와 해외 7만여명의 임직원.
    50여개국 120여개 해외법인
    2010년 전자가전분야 3대 글로벌기업을 목표로 함.
    ’00 VS ’04


    LG전자 인도법인

    1995년 첫 인도시장진출
    1997년 단독법인 설립
    현지 업체 “딕슨”과 OEM합작
    현지 제1 공장설립(1998.4)
    현지 종업원 2600명
    매출액 9억 달러
    5개 전자제품품목 시장점유율 1위


    < 경제적 환경>

    내수소비시장
    고소득층의 부상
    경제활동인구의 증가

    성장 잠재력
    6~7%대의 성장율
    실질구매력 세계 4위

    경쟁 상황 분석

    1997년 당시 경쟁자
    Sony, Whirlpool, Electrolux, Panasonic
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