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[경영] 콜라전쟁, 코카콜라와 펩시콜라의 전략 분석

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    • 소개글
    [경영] 콜라전쟁, 코카콜라와 펩시콜라의 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ콜라전쟁 대표기업 소개
    Ⅱ탄산음료 시장 프로세스
    Ⅲ토의과제1. 탄산음료 산업의 수익성이
    높은 이유
    Ⅳ토의과제2. 코카콜라와 펩시콜라의
    위상을 지키기 위한 전략
    Ⅴ토의과제3. 펩시콜라의 공격적인 전략
    및 배울 수 있는 시사점
    VI결론 및 시사점
    본문내용
    탄산음료 산업의 수익성이 높은 이유
    기존경쟁자와의 경쟁
    ① 탄산음료 산업의 집중도

    코카콜라, 펩시, 닥터페퍼 스내플
    이 세 업체가 과반수 이상의 시장을 점유

    - 산업집중도 ↑ 수익성향상

    ② 탄산음료 산업 내 경쟁기업의 동질성/이질성
    코카콜라와 펩시는 전략과 목적, 규모가 유사
    끊임없는 경쟁
    혁신을 지속할 수 있게 만드는 원동력
    후발주자들을
    막는 진입장벽 구축 (수익성↑)
    ③ 탄산음료 산업의 경기변동

    - 수요변동 위기 ( 탄산 비탄산)
    - 코카콜라&펩시의 대응 비탄산음료 시장으로 관련다각화
    - 비탄산음료 다각화는 소비자의 니즈를 충족 수익률 유지

    ④ 탄산음료 제품의 차별화정도

    - 코카콜라& 펩시는 꾸준히 소비자 요구에 맞는 혁신 단행
    - 혁신 제품 차별화 (수익성↑)

    ⑤ 탄산음료 산업 내 기업들의 비용구조

    - 코카콜라 & 펩시 : 원액생산자 거대 자본(기계구입비, 간접비, 인건비) 이 들 지 않음
    - 적은 고정비 잉여자본을 활용해서 다른 곳에 투자 가능
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