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[경영] 남영산업 `비비안` 마케팅 전략 분석

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    • 소개글
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    목차
    기업 소개
    시장상황 및 문제점
    거시적 환경 분석
    SWOT 분석
    Segmentation
    Targeting & 4P
    Repositioning
    비용 추산(Budgeting)
    본문내용
    목표 설정
    브랜드의 리포지셔닝, 소비자 세그먼트의 재설정 및 타겟팅 강화를 통한
    시장 점유율 증대를 목표로 함

    (주요 경쟁사의 2012년 성장률 7%, 흑자 영업이익 전환 )

    거시적 환경 분석
    기술적 환경

    재료의 고급화와
    제조 기술 발달

    - IT 기술의 발달로
    온라인 유통채널 성장

    경제적 환경

    의류산업 특성상
    경기 변화에
    민감하게 반응
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