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[경영] 화장품 브랜드 미샤 사업성 분석과 수요예측

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    • 소개글
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    목차
    1. 시장 상황 분석
    - 2003 화장품 시장 &
    MISSHA의 수요 예측

    2. 마케팅 전략
    - MISSHA & Competitors

    3. 현재의 화장품 시장
    - 현재의 시장 상황 &
    5 Forces model

    4. 마케팅 제안 &
    우리조의 생각
    본문내용
    1-1. 2003년도 화장품 시장
    ○ 국내 화장품 시장 규모
    2000년대 화장품 이미지 : 사치품 ->필수품
    2003년 경기위축으로 시장의 크기, 성장률 감소
    중저가 화장품들의 등장

    ○ 국내 화장품 유통경로
    시판, 방판, 백화점, 약국 등 복잡한 유통구조
    복잡한 유통구조 -> 덩핑 같은 음성 거래 야기
    95년 시장 개방으로 해외 고급브랜드의 백화점 입점
    카운슬링, 중저가 브랜드에 대한 소비자 욕구 증가
    #수요예측#사업성#경영#예측#미샤#브랜드