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분야
docxII. 상황 분석
1. 시장분석
2. 현재 마케팅
3. 부진 현황
III. 트렌드
1. 트렌드 소개
2. 트렌드 적용
1) 1벌당 1묘목 심기
2) 등산로 유지 및 보수
IV. 성공 사례
V. 창출 효과
VI. 출처
아웃도어 시장은 불황 없는 시장으로 불리며, 최근 몇 년 동안 아웃도어 시장은 폭발적으로 성장해왔다. ‘주 5일제’ 정착으로 등산과 트레킹 등을 즐기는 인구가 크게 늘어난 데다 아웃도어의 영역이 골프, 스포츠 등으로 확대되었으며, 등산복으로 시작한 아웃 도어류가 평소에도 입고 다닐 수 있는 패셔너블한 캐주얼 의류로 각광받게 된 덕분이다.
삼성패션연구소의 자료에 따르면 2000년에 2000억 규모에 불과했던 아웃도어 시장은 2009년 10배(2조원)규모로 커졌다. 2012년의 시장 규모는 5조원으로 추산되며, 세계 아웃도어 시장의 매출액을 기준으로 우리 나라의 경우 연 11조원 규모인 미국에 이어 세계 2위이다.
따라서 우리 조는 아웃도어 시장에 대해 더 알아보고 수업에서 배운 내용들을 접목시켜 보기로 했다. 특히 빠르게 변하는 시류에 능동적으로 대처할 수 있는 유연성, 새로운 소비자를 창출할 수 있는 혁신성 등을 기준으로 뽑은 2013년 유망 브랜드 1위에 뽑힌 블랙야크는 우리가 진행하고자 하는 프로젝트에 적합하다고 생각되어 선정했다.