![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0001.gif)
![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0002.gif)
![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0003.gif)
![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0004.gif)
![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0005.gif)
![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0006.gif)
![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0007.gif)
![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0008.gif)
![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0009.gif)
![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0010.gif)
![[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/879/878465-0011.gif)
분야
docx제 2 장 자사분석
제 3 장 경쟁사 분석
제 4 장 SWOT 분석
제 5 장 타깃 세그먼트 분석
제 6 장 IMC 전략
1. 국내 화장품 시장
국내 화장품 시장은 2010년 약 60억 달러 그리고 11년 62억 달러 12년 64억 달러 2013년 에는 약 68억 달러로 한화로 약 8조원 가량에 달한다. 매년 화장품 시장은 성장하고 있으며 그 수요와 공급이 포화되었다는 분석과 다르게 아직도 화장품 시장은 포화 팽창을 거듭하고 있는 중이다. 이 중 에뛰드 하우스 같은 경우는 2012년 매출액이 약 2805억원 이었고 2013년에는 약 20% 증가한 3372억원으로 상정되어 있다.수출 또한 성장세로 에뛰드 하우스는 색조 화장품에 있어서는 독보적인 위치를 차지하고 있다.
2. 치열한 국내 화장품 시장
국내 화장품 시장 중 로드 샵 화장품 시장의 경우 현재 1등기업은 더 페이스 샵 이다.
2011년 약 3255억원의 매출액을 기록하였으며 2012년 4067억원으로 미샤 에게 밀려 2등을 차지하였으니 2013년 다시 5230억원으로 1위를 탈환했다. 2등은 미샤 로 2013년 매출액이 4424억원으로 2등을 기록하고 있으며, 에뛰드 하우스의 경우 약 3372억원으로 2013년 매출액 3등을 기록하였다. 다음으로 이니스프리 로 3328억원으로 4등을 기록하였고 이니스프리와 에뛰드는 아모레퍼시픽을 모기업으로 가지고 있는 브랜드로 치열하게 경쟁하고 있다. 현재 로드샵 화장품의 제품수명주기는 성숙기로 판단되며, 수많은 브랜드 점포들과 격심한 경쟁 상황이 반영되어 가격이 낮게 책정되어 있다. 이와 같은 이유로 포화시장에서 살아남기 위한 판매를 위한 전략으로 다양한 행사 및 1+1 행사 그리고 매출을 올리기 위한 급격한 외형성장 등에 따른 부작용으로 매출액은 증가 하지만 영업이익은 감소하는 결과가 초래되고 있다.