분야
ppt2. 한국영화의 파이낸싱과 수익구조
3. 국내 영화시장 분석
4. “태극기 휘날리며” 의 성공요인
5. 여러 기법을 통한 마케팅 분석
6. 영화 마케팅 추후구도와 전략제시
1.금융자본이 영화계로
투자되기 시작한 점
2.멀티플렉스의 등장에
따른 관객 수용능력
증가와 이에 상응하는
관객수 증가한 점
3.영화산업 진흥을
위한 제도적, 정책적
지원한 점
4.능력 있는 젊은 제작
자 및 스텝 증가,이를
기반으로 관객의 취향
을 잘 읽은 흥행영화가
만들어질 수 있었다는
점
Selling point
전세계 관객들을 위한 영화 만들기
(현장공개서부터 월드 프리미엄
행사 개최)
모든 행사 때마다 리서치로
일반 관객들의 인지도 분석
(직접1:1조사, 무작위 전화 조사..)
일반 관객들의 관심 끌어 모으기
(부산 국제 영화제 때 행사로 이슈
만들기, 경주 일본 관광객 대상으로
한 시사회 실시)
거품이나 겉멋을 제거한 솔직한 마케팅
작품성으로 승부하겠다는 일념을 보여줌
(초대형, 최고 제작비라는 말을 삼가)
관객들의 신뢰도 쌓기
(영화채널이 아닌 “뉴스”를 초점으로 미디어 마케팅 전략)
7조가 제시하는 흥행 영화 마케팅 전략
영화상품 기획 초기부터 글러벌 시장 지향
세계 지역 특색에 맞는 다양한 전략 구사
인터넷과 입소문을 마케팅에 적극 활용
특급 인력의 유지와 조성
“원소스 멀티유스” 전략 구사
개봉 시기의 적절한 결정
상업적으로 철저히 계산된 마케팅 전략 사용