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[경영학원론] 삼성 애니콜의 마케팅과정

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    • 소개글
    [경영학원론] 삼성 애니콜의 마케팅과정에 대한 자료입니다.
    목차
    시장 기회 분석
    표적 시장 선정
    마케팅 믹스 활동
    (1)제품전략
    (2)가격전략
    (3)유통전략
    (4)촉진전략
    본문내용
    1. 시장 기회 분석 (1)

    소비자 행동 분석 – (타겟층: 청소년)

    청소년 문화로 자리매김한 핸드폰 문화
    취향을 추구하고 정체성을 강조하는 청소년의 필수품  이 되어버림.
    휴대폰 소유 현황 - 청소년 100명 당 약 70명 꼴로 많이 사용자 다수를 차지.

    경쟁기업이나 경쟁 제품에 대한 분석

    국내 핸드폰 점유율 로 는 삼성이 가장 큰 비중 을 차지
    (삼성 46.2% LG 전자 24.6% 팬택, 큐리텔16.2%
    SK텔레텍 7%기타 6%)

    경쟁기업: LG 전자 -최근 브랜드 고급화와 디자인 혁신 추구

    경쟁 제품: LG 전자 의 위성 DMB폰, 입체 게임 폰,음주측정 스포츠카 폰 등의 최첨단 기능을 갖춘 신제품

    표적시장 선정

    고객 세분화, 표적 고객 선택
    -학생, 여성, 직장인, 노인 등등
    수요예측
    -학생이 가장 많을 것으로 임의로 예측
    표적시장 선정 (고객 선정)
    -주 타겟층을 학생으로
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