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[마케팅조사] 일본 아사히맥주의 진로그룹 인수

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    • 소개글
    [마케팅조사] 일본 아사히맥주의 진로그룹 인수에 대한 자료입니다.
    목차
    서 론
    조사 목적과 배경, 개념적 정의와 조작적 정의, 조사 방법

    본 론
    설문 내용과 결과
    결과 해석

    총 평
    총평 및 문제 파악
    본문내용
    ■ 수치적 측정의 어려움

    • 불매운동 성공 여부 수치적 측정의
    가장 좋은 방법은 직접적 매출량 변화의 측정

    • 아사히 맥주의 진로 인수는 ‘가정’에 기반하여,
    매출량 변화 측정이 불가능

    • 불매운동 성공 여부의 가장 중요한 것은 소비자 인식

    • 소비자의 인식 변화와 불매운동 성공 여부를 예측하기 위해
    소비자 인식 조사에 관한 설문 실시

    ■ 설문 결과 해석

    현재 역사교과서 문제와 독도문제로 아사히 맥주와 일본에 대한 반감정이 매우 높은 상태

    기존의 ‘진로’가 가지고 있던 한국을 대표하는 주류 기업 이미지의 상실 가능성은 매우 크다.

    ‘진로’소주 매출량의 대부분은 서울·경기 지역에 집중되어 있음

    이제껏 선택하며 마시지 않았던 소주를 브랜드에 관심을 가지며 선택하는 것을 귀찮아하거나, 이미 ‘진로’의 맛에 길들여졌다는 소비자가 45% 존재
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