[마케팅전략] ‘올리브가든’ 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.24
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소개글

[마케팅전략] ‘올리브가든’ 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 서론 - - - - 3p
왜?
느껴조인가? / 올리브가든 인가? / 본 프로젝트의 의의

2. 마케팅 대상에 대한 개략적 소개 - - - - 4p

3. SWOT 분석 - - - - 4p
시장 환경, 소비자의 특성, 경쟁사 그리고 4P에 대한 SWOT 분석

4. 마케팅 목표 - - - - 9p
우리는 어떤 목표를 가지고 올리브가든을 마케팅 할 것인가?

5. 마케팅 전략 수립 - - - - 10p
STP전략 수립

6. 5P 믹스를 통한 구체적인 전략 - - - - 12p

7.결론 - - - - 17p

8.참고문헌 - - - - 17p

9.조모임 일지 - - - - 18p

본문내용

이번 마케팅 프로젝트를 수행하기에 앞서 마케팅의 정의에 대해 잠시 생각해 보는 것이 좋겠다. 마케팅이란 해당 조직의 거래 상대자가 되는 개인이나 기업의 욕구를 만족시킬 수 있는 아이디어, 제품 및 서비스의 생산, 가격 결정, 홍보 그리고 유통시키기 위해 계획하고 집행하는 일련의 경영활동이다. 이런 활동들을 수행 하기위해 우리는 고객의 욕구를 정확하게 파악하고 그들의 욕구를 충족시킬 수 있는 일련의 과정을 통해 경쟁자보다 비교우위에 오를 수 있도록 우리의 역량을 모아야 한다. 시장의 구성원이자 소비자이기도 한 우리는 마케팅에 대해 고찰해 보고 마케팅 과정을 직접 수행해 봄으로써 마케팅을 제대로 느껴 보고 싶어서 조 이름을 ‘느껴조’라고 정하였다. 제대로 느끼고 확실히 느끼게 해주겠다는 열정은 이번 프로젝트에서 천명하고 싶은 우리의 강한 의지이다.

우리가 다니는 전북대학교 구 정문 앞에는 유난하다고 할 만큼 다양한 종류의 수많은 상점과 서비스들이 즐비해 있다. 어떤 상점이나 서비스들은 시장을 선점하여 비교우위에 진입해 많은 이익을 창출하고 있는가 하면 매출부진을 면하지 못하고 있는 상점 및 서비스들도 많다. 이와 같은 다양한 아이템들은 모두 우리의 마케팅 대상이 될 수 있다.

참고문헌

-날씨마케팅 - 김동식
-미니스커트 마케팅 - 서용구
-쉽게 알자 마케팅 - 강상원
-스타벅스 감성 마케팅 - 김영한
-작은 가게 성공 경영법-이재영

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