![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0001.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0002.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0003.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0004.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0005.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0006.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0007.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0008.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0009.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0010.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0011.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0012.gif)
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![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0017.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0018.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0019.gif)
![[마케팅조사론] `THE FACE SHOP` 더페이스샵 마케팅조사-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87931-0020.gif)
분야
hwp1. 주제선정동기 및 저가화장품 시장의 현황
2. 조사의 목적
3. 주요조사내용 제시
Ⅱ. 조사방법
1. 문헌자료 조사 (2차 자료)
2. 서베이 조사 (1차 자료)
Ⅲ. 조사결과의 내용 및 분석
(1) 문헌조사결과의 내용 및 분석
1. 화장품 시장 환경
2. THE FACE SHOP의 경쟁 브랜드
3. THE FACE SHOP의 마케팅 전략
(2) 설문조사결과의 내용 및 분석
0. 응답자의 특성
1. 화장품 구매 시 소비자의 신념 및 구매행동
1-1. 소비자 구매 신념
1-2. 화장품 선택 시 브랜드 선호도 및 이유
1-3. 화장품 구매 경로
1-4. 월평균 화장품 지출비
2. 저가 화장품에 대한 인식
2-1. 저가 화장품 가격대에 대한 생각
2-2. 저가 화장품 사용 전과 사용 후의 인식 변화
3. THE FACE SHOP에 대한 소비자의 인식
3-1. THE FACE SHOP 인지도와 정보획득 경로
3-2. THE FACE SHOP에 대한 이미지
4. THE FACE SHOP제품의 사용 및 평가
4-1. THE FACE SHOP의 사용 유무 및 제품 종류 사용 빈도
4-2. THE FACE SHOP 사용 후의 만족도와 재구매 의향
5. 경쟁 브랜드와의 비교평가
5-1. 다른 저가화장품의 사용빈도
5-2. THE FACE SHOP과 다른 저가 화장품과의 비교
6. THE FACE SHOP의 개선방향
Ⅳ. THE FACE SHOP의 브랜드 이미지 향상을 위한 전략적 대안 제시
Ⅴ. 부록
조사 설문지
2002년 이후, 초저가 화장품 브랜드들이 돌풍을 일으키고 있다. 화장품은 고부가가치 산업이라는 기존관념을 탈피하고 제품용기의 최소화와 유통 구조의 혁신으로 화장품 가격의 거품을 뺀 초저가 화장품은 ‘화장품 혁명’이라 불리기도 한다. 실제로 올해 초 ‘미샤’와 ‘더페이스샵’의 열풍에 힘입어 다양한 초저가 화장품들이 브랜드샵 혹은 샵인샵 형태로 속속 시장에 진출하고 있고, 다양한 저가 화장품 브랜드가 등장하면서 ‘새로운 시장 창출’이라는 긍정적인 평가도 받고 있다. 초저가화장품시장 선두업체인 에이블C&C(미샤)는 초저가 화장품 돌풍의 선두 주자로서, 온라인 판매를 시작으로 하여 2002년 4월 이대 1호점을 오픈하여 이후 지난해 말까지 약 60개의 오프라인 매장을 구축하고 있다. ‘미샤’의 성공에 잇따라 다양한 브랜드에서 초저가 화장품을 선보이고 있는데 그 중 단연 눈에 띄는 브랜드로서 ‘더페이스샵’을 꼽을 수 있다. 2003년 12월 명동 1호점을 통해 초저가 화장품시장에 첫 발을 내딛은 더페이스샵 코리아는 창립 만 9개월만에 130호점을 돌파하는 눈부신 속도로 매장을 확장해가며 세력을 넓혀가기 시작했다. 이 같이 후발주자인 ‘더페이스샵’이 선점업체인 ‘미샤’를 놀라운 속도로 추격하고 있는데에는 경기위축에 따라 저렴한 상품을 선호하게 된 소비자들에게 초저가 트렌드 자체가 선호되고 있을 뿐만 아니라, 자연주의를 표방함으로써 ‘이미지 마케팅’ 실시등의 경쟁사와는 또 다른 차별화 마케팅을 구사한 것이 주효했던 것으로 분석된다.