[마케팅] OB맥주분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.24
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소개글

[마케팅] OB맥주분석에 대한 자료입니다.

●국내 맥주 시장
●세계 맥주 시장
●당면문제

◎상황분석
●SWOT analysis
●Competition
●Consumer / Customer
◎마케팅 믹스 전략
●Product
●Promotion
●Distribution
●Price

◎장점/단점
◎가장 중요한 마케팅믹스전략
◎성공 가능성과 예측

본문내용

1. Product
가.아이디어 창출: 소비자는 생맥주를 먹으러 갈 때 OB, Cass, Hite 중 어느 하나를 정해서 먹으러 가는 일은 드물고, 주문할 때도 제품 브랜드를 찾는 것이 아니라 “생맥주 주세요” 라고 한다.
⇒ 생맥주 브랜드 개발
나. 유형의 제품 : 첨단강화 발효 공법을 이용한 목 넘김이 부드러운 생맥주
다. 무형의 제품 : 마일리지 포인드, 맥주 잔의 차별화
(맥주 잔을 blue or brown 계통으로)
⇒ 잔이 다르니까 왠지 더 맛있는 것 같은데...
라. 신상품의 차별화
상품개념의 확장을 통한 차별화 : 생맥주 + 마일리지 포인트
마. 브랜드 : OB Bacchus
- 신상품 브랜드는 신상품의 성공과 실패를 좌지우지할 만큼 중요하기 때 문에 전문적인 네이밍회사에 의뢰후 표적 소비자에게 충분히 설문조사 후 브랜드명을 결정한다

2. Promotion
가. 광고 : Push전략과 Pull전략을 동시에 활용한다.
① Push전략 : OB의 거대한 유통망을 이용하여 각 맥주 유통업소의 업자와
긴밀한 관계유지로 호프집에서 OB Bacchus (생맥주)를 취급
하게 하고 드럼통 모양의 Bacchus 상호가 찍힌 500cc컵을
대량으로 유통시켜 호프집에서 사용토록 판촉하고 그때
고객들의 Bacchus 브랜드의 호기심을 유발시킬 수 있도록 한다.
② Pull 전략 : 매스컴를 이용한 마케팅 메시지를 전달한다.

참고문헌

-http://www.ob.co.kr/
-http://www.hite.com/
-마케팅원론 -박찬수(저)
-포지셔닝 -잭 트라우트(저)
-정용민 OB맥주 마케팅과장
-기타 언론보도자료

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