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[마케팅전략] 2006 나이키코리아 성장률 회복을 위한 마케팅전략제안서

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    • 소개글
    [마케팅전략] 2006 나이키코리아 성장률 회복을 위한 마케팅전략제안서에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    1. 주제 선정 이유
    2. 스포츠 웨어 시장의 추세
    3. 나이키 코리아의 현재
    4. 조사의 목적


    Ⅱ. 본론
    1. 조사의 목적
    2. 조사의 주요 내용
    3. 전략 도출


    Ⅲ. 결론 및 소감

    Ⅳ. 설문지
    본문내용
    1. 주제 선정이유

    최근 들어 국민들의 소득 수준의 향상, 교육수준의 상승, 문화수준의 향상 등으로 우리나라 국민들도 라이프스타일과 가치관이 급변하고 있는 것이 현실이다. 이에 따라 문화, 여가 생활과 건강, 패션과 같은 곳에 관심이 증대되는 등 새로운 시장의 트렌드가 형성되고 있다. 더욱이 주 5일제 근무의 실행 등으로 소비자들의 문화, 레저와 같은 여가 생활에 대한 소비 욕구가 증대되며 이러한 시장의 성장이 계속될 것이 예상된다.
    이렇게 새롭게 형성되는 시장 트렌드의 한 부분이 바로 스포츠 웨어 분야이다. 기존의 야구, 축구, 농구 등은 말할 것도 없고 생활 체육, 헬스클럽, 레저 등에 대한 소비자들의 관심은 스포츠 웨어 시장의 급격한 성장을 도모하고 있다.
    스포츠 웨어 시장에서의 절대 강자는 나이키이다. 나이키 본사는 전 세계적으로 크게 성장하고 있으며 그런 나이키는 우리나라에서도 예외는 아니다. 지금도 계속되고 있는 월드컵 지역 예선이나, 얼마 전까지 축구팬을 흥분시켰던 챔피언스리그와 같은 스포츠 대회를 통해 우리는 나이키를 쉽게 접할 수 있다. 나이키는 스포츠 웨어 브랜드 중에서 이미지 및 브랜드 가치 역시 최고로 평가받고 있으며 실제 우리 주변에서 가장 손쉽게 볼 수 있는 것이 나이키이다.
    이렇게 스포츠 웨어 시장이 성장하고 그에 따라 나이키 역시 지속적으로 성장하고 있지만, 1986년 2월 (주) 한국 나이키가 설립된 이후 지속적인 성장을 보이던 나이키 코리아만은 오히려 최근 들어 성장률이 둔화되고 있는 실정이다.

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