분야
hwp2. STP 분석
3. 4P 분석
4. 관여도 상태
5. 노출
6. 주의
7. 이해
8. 전략제언
9. 결론
STP
+Segmentation - 인터넷사용인구라는 소비자집단을 인구통계적, 사용빈도, 구매력 등을 기준으로 세분화하였다.
+Targeting - 20,30대 기본적 인터넷서비스는 물론 유료서비스/쇼핑 등을 이용하는 소비자집단을 주 타겟으로 한다고 볼 수 있다.
+Positioning - 공식적인 파란닷컴의 발표에 따르면 2006년 업계 1위를 목표로 하고 있다.
4P
+Place - 생략 (인터넷서비스산업)
+Price - 생략 (유료서비스등의 가격은 비교해봐도 괜찮을 것 같아요)
+Product - 다음, 네이버 등의 기존 포털사이트에서 제공하는 서비스를 대부분 제공하고 있다. 컨텐츠는 충실하나 신선하지 못하다.
+Promotion - 다양한 방법의 촉진전략이 사용되고 있다. 자세한 사항은 소비자정보처리과정에서 다루겠다.
관여도상태
특정의 서비스를 이용하기 위하여 방문하는 사이트가 아닌 이상, 포털사이트는 저관여제품(서비스)라고 볼 수 있다. 또한, 신생서비스로서 아직 덜 알려져있는 파란닷컴 역시 소비자들에게 저관여상태라고 보여진다. 따라서 반복적인 마케팅전략이 요구된다.
파란닷컴 www.paran.com
랭키닷컴 www.rankey.com
매일경제 www.mk.co.kr
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