분야
hwp2. 서브웨이 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitoir (경쟁자분석)
(3) Customer (고객분석)
3. 서브웨이의 글로벌시장와 한국시장에서의 성공비결
4. 서브웨이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 서브웨이 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 나아갈방향 제시
서브웨이는 1965년 Fred Deluca 와 그의 지인인 Dr. Peter Buck와 함께 'Pete's Super Submarine' 써브마린 샌드위치 샾을 미국 코네티컷 주에 오픈하면서 생겨났다. Fred는 의대 진학을 위해 학자금을 구할 방법을 상의하기위해 평소의 지인인 Dr. Buck에게 찾아갔지만 Buck는‘나는 네가 써브마린 샌드위치(둥그렇게 기다란 빵을 길게 가르고 그 속에 여러 가지 재료를 넣은 샌드위치)샾을 열어야한다고 생각한다’ 라는 아이디어를 주었다. 그 둘은 결국 파트너쉽을 맺으며 써브마린 샌드위치 샵을 열었다. 1968년에는 3년만에 50번째 샌드위치 샵을 오픈하며 처음으로 ‘SUBWAY‘라는 상호를 사용했다. 그 후 1984년에는 바레인이라는 중동 작은 섬나라에 첫 번째 해외 체인을 만들만큼 성장했다. 한국에는 1991년에 첫 번째 샾을 오픈했으며, 현재에는 111개국에 44310개의 매장을 운영중일 만큼 세계적인 Quick Service Restaurant(QSR)로 그 입지를 단단히 굳히고 있다. 그 증거로 써브웨이는 2015년도 Entrepreneur지에서 2017년도 10대 우수 프렌차이즈 브랜드 부문에서 3위를 하고 10대 우수 성장 프렌차이즈 브랜드 부문에서는 1위로 선정됐다.
서브웨이의 현재상황,성공비결과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 서브웨이의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.