[마케팅전략] 에이스어학원에 대한 마케팅전략 수립

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.27
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소개글

[마케팅전략] 에이스어학원에 대한 마케팅전략 수립에 대한 자료입니다.

에이스 어학원 현황실태

환경분석

소비자 실태조사

마케팅전략 수립의 배경과 개념

마케팅 전략의 목표

마케팅전략 수립

마케팅전략의 한계점

본문내용

1. 광고촉진전략
유명 영어교재 내에 광고
경품이벤트실시

2. 사업전략 - 국내 수요자확보전략
영어학습방법을 바꿔볼 것을 권유
외국인과의 직접적인 만남 = 영어 마스터
가격의 저렴성 강조
단체할인 등의 방법 모색

6. 마케팅전략 수립
타 학원이 시도하지 않은 독특한
전략아이템
영어회화 기능에 어학교재까지
판매 제공하는 적절한 서비스
외국인에게는 무료로 하여 외국인
확보에 유리
신속한 업그레이드를 통한 고객만족
서비스

인터넷의 활성화
영어가 필수인 사회인만큼 수요가 큼
화상채팅의 인기가 계속됨
외국사이트 이용 확대
외국인과 접촉하는 기회가 많아져
외국인에 대한 거부감이 점점없어짐
화상채팅의 성능이 향상되고 있음

더 좋은 영어회화 서비스 기능을
가진 신규사업자의 진입
내국인의 내성적인 성격으로 인한
거부감을 가질 수 있음
불건전한 화상채팅의 가능성
외국인의 불성실한 채팅을 할 가능성

국내수요층 확보의 한계
기존의 영어학습방법에 대해 영어학습자들이 피부에 와 닿는 비판을 하거나,
본사 독자적인 학습방법이 상당히 효과적이라는 점을 수요대상자들에게 설득
획기적인 광고나 일일 무료수강과 같은 세일즈 전략 등을 통해 소비자에게
회사의 브랜드 이미지를 확립시키는 것도 중요

국내인들의 기초 영어실력의 부족

본 어학원이 판매하는 교재가 기초영어실력을 수립하는 데 도움이 된다는 점을
부각시킨다면 오히려 교재판매를 촉진제 역할
국내에서 영어를 공부하는 이들의 학습수준이 이미 상당히 높다는 점도
이러한 한계점을 극복할 수 있을 것으로 시사됨

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