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[국제마케팅] 삼성 애니콜의 중국시장성공요인과 전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] 삼성 애니콜의 중국시장성공요인과 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    서론 - 애니콜의 중국시장 진출동기 
    본론 1. 중국시장의 배경 분석
    2.  중국 소비자행동에 관한 분석
    3.  중국시장의 향후 전망
    4.  우리 상품의 인지도
    5.  삼성전자의 현재
    6.  애니콜의 중국진출전략
    7.  애니콜의 성과 및 성공요인 
    결론 - 애니콜이 나아가야 할 길
    본문내용
    애니콜의 중국시장 진출동기

    -현재 중국의 이동전화가입자수는 1억2.060만 명에 달하여 미국을 제치고 세계1위를 차지
    -중국은 13억의 인구 가운데 약 2억 5천만 명이 중산층으로, 구매력이 높은 인구 층이 증가추세에 있는 매력적인 시장으로 부상
    -모토롤라, 에릭슨, 노키아 등과 같은 선발업체들이 중국 내 높은 점유율과 수익률을 보이며 치열하게 경쟁
    -국내 최초로 중국에 단말기를 수출한 삼성전자가 경쟁이 치열한 중국시장에 진출하여 자사 브랜드 ‘애니콜’의 런칭 성공


    ① 문화적 환경 분석- 콴시문화
    ② 시장분석- WTO 가입으로 인한 내수시장 확대전망
    -심각한 지방보호주의 색채
    -공급자시장에서 구매자시장으로 급격히 전환
    되고 있는 성장시장
    -브랜드 이미지가 중요한 시장
    -제품의 life cycle이 짧은 시장
    -이동전화 보급률 지속적 증가
    -단말기 방식 전환
    ③ 경쟁업체 분석
    -모토로라, 지멘스, 에릭슨, 노키아, 파나소닉
    ④ 환경분석 결론
    -차별 화된 기술 개발과 전략적인 접근
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