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[국제마케팅] 아이리버 `iriver`의 미국시장진출사례

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    • 소개글
    [국제마케팅] 아이리버 `iriver`의 미국시장진출사례에 대한 자료입니다.
    목차
    기업소개 및 연혁
    미국시장 현황 및 시장 분석
    미국시장 경쟁업체 분석
    SWOT 분석
    STP 분석
    Marketing Mix
    주요 성공 요인
    향후 마케팅 과제
    본문내용
    Marketing Mix - Product
    ◆ Brand
    iriver
    - internet + river → 외국인이 발음하기 쉬운 소리
    Reigncom
    - 카리스마에 의한 자발적인 복종
    ◆ Design
    이노 디자인에 외주
    - 프리즘 모양(iFP 100), 항공모함(iFP 300) 등
    ◆ 높은수준의 A/S
    On-Off line 통한 노력
    업계 표준이 된 펌웨어 업그레이드
    ◆ Price
    고급화 전략
    - Flash type 512MB 기준 :
    iPod Shuffle $99.99, iriver iFP 795 $129.99, N10과 iFP995 $179.99
    iAudio, Sony, Creative $150, Rio는 $200
    - HDD type 20GB 기준 :
    iRiver, iAudio, Samsung, Apple, Sony는 $300
    ◆ Place
    국내수요보다는 해외 수출 목적으로 함
    - 중국에 생산 공장 설립
    2002년 미국 대형 가전 유통 업체 ‘BestBuy’ 입점
    - 현재 BestBuy, 써큐씨티, 푸닥, 딕슨 등 유통업체 입점
    인터넷을 통한 판매
    - iriver shop, Amazon 등
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