[마케팅] 전자사전 카시오 마케팅전략 및 브랜드관리

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.27
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소개글

[마케팅] 전자사전 카시오 마케팅전략 및 브랜드관리에 대한 자료입니다.

Ⅰ서 론
1.1 경쟁분석과 산업분석의 정의
1.2 경쟁분석과 산업분석의 공통점과 차이점
1.3 주제 선정 이유

Ⅱ본 론
2.1 전자 사전시장의 경쟁 상황 분석
2.2 Poter의 5요인 모형에 따른 카시오의 산업분석
2.3 BCG 매트릭스 분석
2.4 선정브랜드의 현재 Marketing MIX전략
2.5 카시오의 현재 당면문제 제시
2.6 SWOT 분석
2.7 마케팅 믹스 전략

Ⅲ결 론

본문내용

Ⅰ 서 론

1.1 경쟁분석

(1)정 의
경쟁이 일어나는 기본영역이라 할 수 있는 산업 내에서 유리한 경쟁적 지위를 확보하기 위 해 추구하는 전략을 기획하는 기법이다.
(2)목 표
기업이 경쟁요인으로부터 스스로를 가장 잘 방어하거나 또는 그러한 요인들을 유리한 형 태로 움직여 나갈 수 있는 위치를 찾는 것이다.
(3)특징
-경쟁전략의 이슈는 계속 변화한다. 기업이 이 이슈들에 영향을 미칠 수 있다.
-산업구조에 미치는 장기적인 영향에 대한 고려 필요하다.
(4)고려요인
-산업구조 및 경쟁의 특성과 소비자의 수요에 대한 이해
-자사의 경영자원 및 핵심역량 등
-경쟁상의 경영자원 및 핵심역량 등
(5)경쟁의 이점
·-기존시장의 구조개선 효과
·-시장규모의 확대
·-시장구조개선과 시장매력도 증대
·-전,후방 통합 의지의 약화
·-자사의 경쟁우위 강화 효과
·-자사제품의 차별화 기능
·-자사의 경쟁력 강화
·-시장개발효과
·-기술이 쉽게 표준화 됨
·-산업 이미지 개선
·-잠재진출 기업의 진입 저지효과
·-잠재적 진출기업을 망설이게 함
·-유통경로 접근을 어렵게 만듦
(6)경쟁의 범위
-제품형태에 의한 경쟁-동일한 제품 형태에 의해 발생한다.
-제품 범주에 의한 경쟁-유사속성을 보유한 제품이나 서비스를 경쟁자로 파악하는 것이다.
-본원적 혜택에 의한 경쟁-제품 범주를 대체할수 있는 대체품들에 초점을 맞춘 경쟁이다.

-산업분석
(1)산업환경의 배경및 의의
·산업은 기업이 가장 근접하고 있는 외부산업임과 동시에 전략 수립에 가장 직접

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