[스포츠마케팅] 골프장 활성화 방안

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.27
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소개글

[스포츠마케팅] 골프장 활성화 방안에 대한 자료입니다.

1. 선정동기

2. 골프장의 구분

3. 골프장의 산업의 현황

4. 골프장 문제점

5. 골프장의 미래

6. 활성화 방안

7.결 론

본문내용

1)급격한 수요증가
-
국내 골프장수는 2000년대에 들어서 165개소로 95년 99개소보다 66.7% 늘어났다. 그중 회원제 골프장수는 2000년대에 113개소로 1995년(79개소)보다 43% 증가했다. 퍼블릭 골프장의 개수도 1995년말에 16개소에 불과하던 퍼블릭 골프장의 수도 2000년대에 들어서 48개소로 3배가 늘었으며, 골프경기가 호황세를 보임에 따라 골프장을 건설하거나 사업허가를 받은 골프장도 크게 늘어나고 있다.

2)공급 골프장 부족

-일본은 2천개가 넘는 골프장을 보유하고 있다. 이에 비해 우리나라의 골프장은200개도 체 안 되는게 현실이다. 외국에 비해 우리나라에서 골프가 대중화되기 어려운 이유는 이처럼 공급이 부족한 이유 때문이다.

3)골프장의 마케팅 부제

-우리나라 골프장들은 고객들을 끌어들이는 마케팅이라는 것을 하지 않았다. 찾아오는 고객들도 다 소화하지 못하는데 특별히 마케팅이라는 것이 필요하지 않았다. 그러다보니 우리나라는 골프장 마케팅 분야에 있어서 몹시 취약하다. 골퍼들을 진정한 고객으로 생각하고, 그들에게 어떻게 하면 만족을 주며, 쾌적한 조건에서 운동을 할 수 있도록 할 것인가에 대한 고민을 깊이 있게 하였다고 볼 수 없는 것이 현재까지의 실정이다. 믈론 요즘 일부 골프장에는 상당한 서비스정신으로 만족스럽게 운영하는 곳도 찾아 볼 수 있지만 그것은 상당한 고가로 회원권을 분양한 노블레스적인 분위기의 일부 골프장에서만 찾아 볼 수 있다.

2. 골프장의 구분
*private
-18홀 이상의 골프장으로 회원제로 운영된다. 많은 돈을 내고 회원권을 산후에 회원권을 보유한 회원만 라운딩이 가능하거나 회원을 동반한 경우에만 라운딩이 가능하게 하는 골프장을 말한다. 우리나라의 대부분의 골프장이 여기에 속한다.

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