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[마케팅] 신제품샴푸 프리미엄샴푸시장 진출 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 신제품샴푸 프리미엄샴푸시장 진출 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.상황 분석

    2.비교 분석

    3.구상 제품 투입

    4. 정리
    본문내용
    1.상황 분석

    1) 프리미엄 샴푸시장
    전체 샴푸시장 규모 : 2천 4백억 원
    프리미엄 샴푸시장 규모 : 1100억 원(45%)
    가격: 기존에 비해 20-30%비쌈

    2)시장진입순서
    팬틴->도브->엘라스틴
    .
    .
    .
    .
    2.비교 분석
    1)도입 배경(93년)
    일반 샴푸 시장이 대부분
    가격경쟁에 의존
    2in1 형태 제품 인기
    프리미엄 샴푸에 대한 잠재적 욕구 상태
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