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[마케팅] 대우(대우전자)브랜드의 이미지개선을 위한 전략방안

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    • 소개글
    [마케팅] 대우(대우전자)브랜드의 이미지개선을 위한 전략방안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 가전사업의 동향
     2. 환경분석
    3. 소비자 분석
    4. 대우일렉트로닉스
    5. 마케팅 전략
    본문내용
    과거 5년 동안 가전 산업의 성장률은 평균 5%로서 시장이 성숙기에 달했었으나 이러한 저성장의 가전산업은 디지털화와 네트워크화라는 새로운 성장 동력을 이용하여 재도약의 전기를 맞이하고 있고 특히 대우의 주요 분야인 디지털 TV는 33.6%라는 높은 성장률을 보이고 있다.

    디지털 가전의 수요 증가와 정부의 정책으로 인하여 디지털 가전 부문이 계속 증가하는 상황에서 고유가와 원화 강세가 악재로 작용하고 있다. 한편, 소비자들은 소비 혹은 소유 자체를 즐기고 가능한 범위에서 고급품을 사려고 하며 가전 제품을 구매시에는 ① 기능, 품질, 사용의 편리함, ② 회사의 신뢰도, ③ 가격 의 순으로 기준을 두고 있다.

    현재 대우 일렉트로닉스에서 가전사업부분은 약 40%를 차지하고 있으며 시장에서는 가장 낮은 가격임에도 불구하고 모든 부문에서 인지도가 미미하다. 이러한 상황에서 2008년 디지털 가전시장 3위라는 마케팅 목표와 디지털 TV시장에서 3위 도약이라는 브랜드 목표를 아래, 현실적소비자 층을 타겟으로 하여 가격 대비, 최고의 만족을 선사하는 써머스를 알리고자 한다.

    #디지털#TV#대우#광고#가전#마케팅#써머스#개발#전략