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[국제경영] 코카콜라와 그 실패사례

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    [국제경영] 코카콜라와 그 실패사례에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 기업소개
      1. 코카콜라를 둘러싼 탄생배경
      2. 코카콜라의 기업화
      3. 연혁
      4. 코카콜라의 신념
      5. 제품소개

    Ⅱ. 코카콜라의 재무현황과 세계진출전략
      1. 코카콜라의 재무현황
      2. 세계 진출과정
      3. 보틀링 시스템
      4. 코카콜라가 전세계 음료시장을 석권할 수 있게 된 요인
      5. 코카콜라의 한국진출 전략

    Ⅲ. 코카콜라의 마케팅 활동
      1. 브랜드 전략
     2. 광고 마케팅
      3. 스포츠 마케팅
      4. 코카콜라의 사회적 활동

    Ⅳ. 코카콜라의 국제경영실패사례
       1. New Coke의 실패 사례 - 고객을 파악하지 못한 제품 출시
      2. 벨기에의 코카콜라 이물질 유입 사건 - 리더쉽 부족과 문화적차이에 대한 이해 부족
      3.“과학이 만든 가장 순수한 물-다사니(Dasani)”의 악몽

    Ⅴ. 코카콜라의 SWOT분석
       1. 코카콜라의 강점
      2. 코카콜라의 약점
      3. 코카콜라의 기회
      4. 코카콜라의 위협
      5. 개선 방안
    본문내용
    코카콜라사의 신념

    코카콜라사업의 근간은 소비자의 요구에 부응하는 것
    코카콜라 사업의 핵심은 코카콜라 브랜드
    비알콜 음료시장에서 모든 가능성을 모색한다.
    우리는 세계최고의 마케터가 된다.
    현지시장에 맞게 생각하고 행동한다.
    우리는 지역사회의 모범적인 기업으로 앞장선다.

    1. 재무현황

    자산규모: 1500억 달러(1999년 현황)

       ⅰ) 총 자산 : 216억 23백만 달러
       ⅱ) 매출액 : 198억 5백만 달러
    (코카콜라 매출 중 80%가 해외시장에서 들어옴)
       ⅲ) 마케팅비용 : 16억 달러
       ⅳ) 전 세계 청량음료 시장 47%석권
       ⅴ) 세계 200여 국에서 판매
       ⅵ) 연간 생산량 360억 병

    2002년 현황 : 매출액의 2/3가 해외판매
    판매량 4% 매출 6% 순익 12%증가(1~3분기)

    2. 코카콜라의 세계 진출과정
    1) 1930년 적극적인 해외진출을 위하여 코카콜라 수출회사가 설립
    2) 1941년 미군과 함께 2차 세계대전 에 동참 - 유럽진출, 2배 증가
    3) 1950년 말 동남아시아와 중동, 아프리카 등으로 진출
    4) 1971년부터 유럽에서의 사업확장을 기점으로 본격적인 해외 시장개척을 시작
    5) 현재 코카콜라가 진출해 있는 국가는 현재 195개국(유앤 회원국 150여개)으로 북한, 리비아, 이라크를 제외한 사실상 전세계 국가다.

    4. 코카콜라가 전세계 음료시장을
    석권할 수 있게 된 요인
    1) 세계적으로 공통된 성분과 제조법
     2) 독창성 있고 효과적인 광고전략
     3) 정치권과 전쟁까지도 기회로 적절하게 이용하는 판매 전략
     4) 어떠한 정치적 경제적 여건에서도 판로를 개척한다는 적극적인 기업철학
    참고문헌
    http://company.cocacola.co.kr
    http://www.cocacola.co.kr
    http://www.cocacola.com/
    http://www.joins.com/cnn 등 신문 관련 site
    Naver,daum,yahoo 등 검색 싸이트
    75가지 위대한 결정, 스튜어트 크레이너
    코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 (위기를 돌파하는 마케팅) , 김병도 
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