[히트상품 사례조사] 타워팰리스

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.28
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히트상품 사례조사 TowerPalace

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소개글

[히트상품 사례조사] 타워팰리스에 대한 자료입니다.

1. 히트상품 소개
- What is the Tower Place?
- 타워팰리스의 현 위치
- 지역사회에 미친 영향
- 기업과 사회에 미친 영향

2. 히트상품 탄생 절차
- 아이디어 창출과 수집 단계
- 상품 개발 단계
- 시험판매 및 상품화 단계
(SWOT, STP, 4P)

3. 히트상품 성공 요인
1) 상표자산 전략
2) 적절한 표적시장 선정
3) 생활의 편의성 보장
4) 철통 같은 보완시스템
5) 고객을 안심시켜라

본문내용

지역사회에 미친 영향

전략적인 마케팅의 일환이었기는 하나, 지난친 고급화 및 고가화로 기존 지역주민들의 소외감을 야기시켰다는 지적을 받고 있다. 다음은 몇몇 주민들의 불만이다.

주부 박모씨(53) 대치동 쌍용아파트 “자기네들 만 특권계급처럼 굴어요. 높게 지어가지고 내려다 보는 것도 기분 나빠요. 위화감만 조성하고....” 김모씨(38)도곡동 - “같은 동네에 떡하니 자리 잡은게 기분 나쁘다”고 한다. 하지만 “질시 속에 부러움일 섞인 것도 사실이라 털어 놓았다.
도곡동 주민 권모씨(28)- “딴 세상일 뿐이라며 타워팰리스는 내가 노력해봐야 갈 수 없는 곳이라며 별다른 느낌이 없다”고 말했다.

[월급쟁이 부부의 타워팰리스 입성기]라는 책(유효남 지음)의
제목을 봐도 알 수 있듯이 타워팰리스의 입주 자체가 신분상승
혹은 성공의 상징성을 지닐 정도가 되었다.

기업과 사회에 미친 영향

- 크고 작은 기업체의 오너들, 주요 국가 대사, 변호사, 의사 등 전문직에서 부를 쌓은 사람들의 커뮤니티로서 원활할 의사소통의 장을 마련해주었다. -> 시너지효과 기대
- 타워팰리스에 세계 최초로 Home Network 시스템을 적용하면서 얻은 노하우로 스페인 등에 전시관을 마련하는 등 세계 시장에서 삼성의 기술력을 과시하고 있다.

1999년 타워팰리스(1차) 분양을 시작으로 트럼프월드(1999), 하이페리온(2000), 파크뷰(2001), 롯데캐슬골드(2002) 등 여러 대기업들이 주상복합 아파트 시장에 뛰어들게 되었고, 이로 인하여 주상복합아파트 시장내의 주도권 경쟁은 더욱 심화되었다.

- 도시의 과밀화에 따른 주거공간 확보의 필요성이 제기되고 있다.

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