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분야
pptⅡ. 프리미엄 마케팅
- BMW 프리미엄 마케팅
Ⅲ. BMW의 분석
Ⅳ. BMW의 발전방향
경기변동에 민감하지 않다
가격대비 마진율이 높다
다른 소득계층의 모방으로 이어진다
단골고객의 정도와 지속성
기업체의 서비스 수준 향상
▶ BMW 프리미엄 마케팅
→ 대상: 고소득층, 상류층 타겟
30~40대 전문직과 여성에게 폭발적인 인기를 얻음.
고급차 중에서도 가장 상위 레벨 즉, 프리미엄 럭셔리
브랜드로서의 위치를 고수하려는 전략
▶ Competitor
→ Benz 선정
독일업체로 제품지향(기술중시)의 메이커이다.
고급차 라인업을 갖고 있다
강력한 브랜드 가치를 보유한다
SWOT
Strength
프리미엄 세그먼트
딜러에게 높은 마진 제공
기술혁신
중고차 고가격 유지
환경보호 이미지
Order made(맞춤 생산 시스템)
Opportunity
PPL 마케팅 성공으로 이미지 구축
정부의 수입차 규제 완화
국내 소비자의 수입차 선호 경향
글로벌문화
삼성경제연구소
한국수입자동차협회
브랜드커리어