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[경영학] LGT(lg텔레콤) 분석과 사업전략

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    • 소개글
    [경영학] LGT(lg텔레콤) 분석과 사업전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 이동통신 사업 현황
    1. 정보통신 산업의 기술개발과 서비스
    2. 시장 점유율 및 시장 성숙
    3. 시장 경쟁의 심화

    Ⅱ. LGT 내부분석
    1. 전략집단도
    2. LGT의 목표 설정
    3. SWOT 분석
    4. 사업간 컨버젼스 현황
    5. Value Chain

    Ⅲ. LGT 문제 도출
    1. 통화품질
    2. 마케팅 실패

    Ⅳ. LGT Solution
    1. 통화품질 개선
    2. 마케팅 전략 개선
    3. 컨텐츠 사업 활성화
    본문내용
    1. 이동통신산업 현황
    ’96년 CDMA 이동전화 및 ’99년 ADSL 인터넷서비스의 성공적 상용화를 계기로 네트웍이 광대역화, 고속화 됨에 따라 멀티미디어 등 대용량 서비스 제공이 가능해짐

    1. 이동통신산업 현황
    이동통신 시장의 과반수(51.8%)를 SKT가 점유하고 있으며 LGT는 17.1% 가장 낮다.
    또한 가입자 증가율은 꾸준히 감소하는 형태로 현재 시장이 성숙기에 있다는 것을 알 수 있다

    2. LGT 내부분석
    LGT는 현재 낮은 가격과 다양한 옵션으로 시장에서 승부를 하고 있으며 통화 품질에서는
    3사중에서 가장 안 좋다는 인식을 가지고 있다.


    Strength (강점)
    세계 최초로 CDMA 이동전화를 상용화한 기술력과 장비 운용경험
    LGT용 단말기를 자체 생산 한다는 점 (Cyon)
    도시지역에서 최고의 통화품질 실현 (정통부 평가)
    저렴한 요금과 다양한 요금 옵션
    업계 1위와 사업간 컨버젼스 체결

    Weakness (약점)
    단말기 구매 교섭력의 약화
    기지국 수의 차이로 인하여 도시를 제외한 지역의 통화품질이 떨어짐
    가장 낮은 시장 점유율 (17.1%)
    3사중에 가장 브랜드에 대한 충성도 및 가치가 낮음
    마케팅 능력 부족 (기업의 고유 이미지가 없음)

    3. LGT 문제 도출
    현재 통화품질이 가장 낮다는 사람들의 인식 팽배
    - 도시지역에서는 거의 차이가 나지를 않으며 도시 제외 지역에서만 차이
    기지국 수가 3사 중에서 가장 적음
    - 매출액의 차이로 인하여 현재 SKT 보다 절대적인 기지국 설치 투자량에서 열세

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