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![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0002.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0003.gif)
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![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0005.gif)
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![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0010.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0011.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0012.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0013.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0014.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0015.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0016.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0017.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0018.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0019.gif)
![[국제경영] 코카콜라의 국내 진출 경영-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/89/88672-0020.gif)
분야
ppt코카콜라의 국내 진출 배경
진입 초기 코카콜라의 경영활동
코카콜라의 위기
코카콜라의 향후 전망
회사소개: The Coca cola company
주력 사업분야: 음료(코카콜라, 스프라이트 등)
설립년도: 1886년
종업원수: 49,000명
해외공장 / 자사: 한국을 포함한 200여개 국가에서 생산 및 보틀링 부문 운영중
매출액: 210억 달러(해외 매출이 70%를 차지)
표준화 전략의 단점
제품의 다양성 저해
열등 표준에의 고착 가능성
무임승차 속성
기술 혁신 둔화 및 첨단 기술채택 지연
외식업 진출
과거 같은 계열사였던 피자헛과 KFC에 펩시를 제공
피자헛과 KFC의 성장 펩시의 성장
입맛이 펩시에 익숙해진 소비자를 펩시의 고객으로 끌어들임
시장 점유율과 매출성장 효과
글로벌 전략 추구의 한계성
세계의 요구(보다 높은 민첩성,호응성,민감성)에 적절히 대응하지 못함.
의사결정을 중앙으로 집중시키고 각종 영업 관행을 표준화 시킴으로써
경영 환경변화로부터 동떨어진 정책을 고수.
신제품개발 미흡
ㆍ파생 상품 및 콜라맛 다각화에 소홀.
ㆍ변화하는 소비자 입맛과 기호에 신속히 대응하지 못함.
건강중시의 사회 트랜드
ㆍ세계적으로 유행한 웰빙 열풍으로 인해 생수, 생과일 주스 등의 비탄산음료
선호계층 증가.
ㆍ‘글로벌 기업-전략에서 배운다’ 채훈 (한국무역협회)
ㆍ‘MARKETING is...War(피 말리는 마케팅 이야기)’ 로버트 F.하틀리
ㆍ‘21세기를 위한 국제경영’ 조동성(도서출판 서울경제경영)
ㆍ‘세계화 시대의 국제경영전략론’ 허영도(울산대학교 출판부)
ㆍ‘글로벌시대의 국제 마케팅’ 이철/장대련(학현사)
ㆍ‘글로벌경영’ 이승종 외(민영사)
ㆍ‘국제마케팅’ 박기안(무역경영사)
ㆍ‘국제마케팅’ 이장로(무역경영사)
인터넷 홈페이지
ㆍ코카콜라본사, 한국코카콜라, 한국코카콜라광고, 한국코카콜라보틀링,
코크플레이
ㆍ펩시본사, 펩시 코리아
ㆍ매일경제, 서울경제,한국경제, 한겨레21, 동아일보,중앙일보, 경향신문