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[마케팅] 게임포털-네오위즈(피망) 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 게임포털-네오위즈(피망) 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    A .Introduction
    온라인 게임산업의 현황
    온라인 게임산업의 구조

    B. Analysis
    소비자 분석
    경쟁사 도출
    SWOT - 경쟁사 자사 분석


    C. Strategy
    전략: 미션 1
    전략: 미션 2
    전략: 미션 3
    본문내용
    1. 온라인게임산업의 현황
    인구의 63%가 게임을 즐김
    온라인게임 20~30%의 고성장 지속
    전체게임산업 10% 내외의 성장 지속
    게임산업은 문화산업(10개) 가운데
    부가가치 창출 효과가 큼 (3위)
    게임산업은 지식산업이자 21세기
    대표적 문화산업으로 부상

    2. 온라인게임산업의 구조

    잠재적 진입자의
    위협
    -산업 속성상
    초기 투자 비용이 적고
    약한 규제로 인한
    낮은 진입장벽

    구매자의 교섭력
    -개인 소비자:
    선택기업이 많을수록
    높다

    현재시장내의 위협
    -높은 수익성과 성장률
    로 인한 많은 경쟁자

    대체재의 위협
    -비디오 게임
    PS2 100만대 누적
    판매기록

    1-3. 피망의 현 상황

    Pmang=Play+ net(망)
    2003년 ‘피망’ 포털 출범
    2002년 세이게임의 후신
    2003년 당시 게임 포털 시장은 이미 한게임(1999), 넷마블(2000) 등이 경쟁 중
    후발업체이지만 성공적 진입
    현재 포털 상위권 형성
    #피망맞고 인터넷마케팅