분야
pptx1. 국내 의약품 시장 현황
2. 나이지리아 의약품 시장 현황
3. 우리나라 의약품 산업 SWOT-STP-4P
Ⅱ. 사례
1. 한국의 사례
1) 녹십자그룹
2) 동아제약
3) 태준제약
2. 해외 사례
1) GSK
Ⅲ. 가능성 및 시사점
나이지리아 기업이 집중 생산 및 수입하는 제품으로 결정 필요
나이지리아 인구의 70%이상은 저가 의약품 선호
나이지리아의 1인당 국민소득은 2000달러 미만으로 고가의약품
소비가 어려움
선진국 기업의 고가의약품 시장과 중국 및 인도의 저가의약품 시장
양분
나이지리아 의약품 유통단계 :
제조업체 ? 수출국 ? 수입상 ? 도소매상 ? 병.의원, 약국, 오픈 마켓 ? 소비자
의약품 수출의 성공은 수입상의 마케팅 능력에 좌우됨
처음 진출하는 기업 : 현지 수입상 통해 진출
진출 경험 있는 기업 : 수입상 통함, 의약품 기관이나 병원에 납품, 제조업체에
직접 원료 공급
미국, 선진국 제품: 고품질 고가로 현지 소비자에게 인식
우리나라: 브랜드, 제품 이미지 개선 위한 홍보활동 강화 필요
나이지리아는 광고나 전문잡지 통한 홍보 미발달 상태
현지 수입상 선정 후 인적 네트워크 통한 마케팅 필요