분야
pptxPYL분석&문제점도출
대안전략&시사점
참고자료
제품라인에 고급화 전략 시도 (Premium)
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개성을 중시하는 20-30대 젊은 층 (Unique)
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라이프스타일에 따른 차종 (Lifestyle)
현대차가 지향하는 미래가치가 PYL브랜드에 함축적으로 드러나고 있다.
하지만 브랜드컨셉과 제품과의 연관성은 찾기가 어렵다.
또한 너무 많은 브랜드컨셉을 담고 있기 때문에, 많은 소비자들은
광고의 배경음악은 기억하지만 정작 PYL의 제품은 어떤 것이며,
어떤 컨셉을 가지고 있는지 잘 알지 못한다.
현대 자동차 제품 라인을 등급으로 구분 했을때 프리미엄 라인은 제네시스, 에쿠스라고 할 수 있다. PYL의 프리미엄 브랜드명은 자사의 제품라인 정체성에 혼란을 줄 수 있고 프리미엄급 고급 세단 차종의 이미지에 악수가 될 수 있다.