분야
pptx2. 5막경쟁도표
3. RED BULL 국내 마케팅 – 스포츠 마케팅
4. RED BULL 국내 마케팅 – 트리즈 마케팅
5. RED BULL 국내 마케팅 – 바이럴 마케팅
6. RED BULL 국내 마케팅 – 이벤트 마케팅
7. RED BULL 향후 전략 제시
5. 현재 시장 분석
6. 경쟁사 분석
7. 국내에서의 전략 suggestion
‘문제를 발명적(창의적)으로 해결하기 위한 이론’이란 의미의 이론, 해결, 발명, 문제의 러시아어 머리글자를 영어 식으로 읽은 것
레드불은 오스트리아의 치약회사인 Blendax사 의 마케팅 디렉터 디트리히 마테쉬츠가 태국으로 출장 중에 시차 적응에 어려움을 겪다가 우연히 태국의 크라팅 다엥이라는 음료를 마셨습니다. 그리고 피로가 싹 가시는 체험을 하여 태국 졸음을
쫓아주는 음료에 대한 가능성을 발견합니다.
그래서 서양인의 입맛에 맞게 설탕을 줄이고 탄산수를 첨가하여 청색과 은색의 캔 용기를 사용하여
오스트리아에 출시하게 됩니다.
이때 트리즈의 생각도구(Think Tools) 주에서 용도 변경(Task Unification)을 활용하여 크라팅 다엥의 용도를 졸음을 쫓아주는 음료에서 에너지 드링크로 변경한 후 새로운 고객군을 찾아 차별화를 통해 나온 제품입니다.
올해로 27주년을 맞는 레드불은 21세기 들어서 가장 인상적인 마케팅을 펼쳐 한 동안 마케터들의 입에 회자되었다. 2012년 10월 Felix Baumgartner는 지상에서부터 24마일이 떨어진 성층권에서 자유낙하를 감행하였다. 이 프로젝트의 이름은 ‘The mission to the edge of space’. ‘우주 한 자락에서의 미션’이라고 명명된 이 프로젝트는 5개의 기네스 세계기록을 경신하였고 Felix는 엔진을 이용하지 않고 음속장벽을 돌파한 최초의 인간이 되었다. 이 자유낙하는 유튜브를 통해 전세계로 생방송 되면서 5200만여 시청자들의 눈을 사로잡았으며 전세계 50여개 국의 80여개의 채널에서 소개되었고 유투브 뿐만 아니라 다른 280여개의 디지털 방송국에도 전해져 전파를 타게 되었다.