![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0001.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0002.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0003.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0004.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0005.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0006.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0007.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0008.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0009.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0010.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0011.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0012.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0013.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0014.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0015.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0016.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0017.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0018.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0019.gif)
![[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89091-0020.gif)
분야
pptII. 환경분석
거시적 분석
Company
Competitor
Customer
III. SWOT 분석
IV. 문제점 도출
- 동아제약 ‘박카스’는 연간 7억병 판매시대를 개막한 국내 대표 드링크제 브랜드다. 업계에선 이를 두고 ‘박카스 신화’라고 일컫는다.
박카스 역사
1961년 알약 형태 박카스 - 정 발매
1962년 앰플 형태 박카스 - 내복액 발매
1963년 8월 박카스 - D ( Drink 의 약자) 발매
1976년 자양강장 드링크류의 일반인 광고 금지
1981년 박카스 첫 해외 수출 (아랍에미레이트)
1991년 박카스 - 에프 (Forte) 발매
2002년 매출액 2000억
2005년 3월 18일 박카스 - D 발매
환경분석(3C) - Competitor
- 박카스(의약품)와 비타500(음료)은 엄연히 다른 제품에도 불구 소비자들은 둘 다 제약회사에서 만들어진 비슷한 피로회복제로 인식
- 비타민 함유 새로운 드링크들 출시
- 브랜드력과 마케팅 전략으로 위기 극복
- 2002년 월드컵 이후 드링크 시장 더욱 활성화
- 비타500등 여러 제품들 출시
- 최대의 위기에 봉착
환경분석 (3C) – Competitor – 비타500 SWOT
음료시장의 틈새공략
카페인 무함유
소비자 취향에 맞는 맛과 향
젊은 층을 사로잡는 마케팅 전략
(신선한 광고, 커뮤니케이션등)
유통의 다변화
비타1000, 제노비타, 비타씨 등의 후발
경쟁 업체들의 등장
박카스의 강한 브랜드력