[지면광고언어] SONY like no other 광고분석
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분야
hwpchapter2. 광고
chapter2-1. 광고소개
chapter2-2. 광고 분석
chapter3. 결론
의사소통이란 일반적으로 발신자가 수신자에게 언어(기호)를 매개로 하여 어떤 메시지를 전달하는 행위를 뜻한다. 근대까지의 의사소통은 주로 직접적인 면대면 소통이었고 그 외의 경우에도 발신자의 발화내용을 수신자가 받아들이는 일방적 양상을 띠었다. 때문에 미디어는 의사소통 과정에서 별다른 역할을 담당하지 않았다. 그러나 현대에 들어와 기술의 발달로 다양한 종류의 미디어가 만들어졌고 이러한 경향은 종래 의사소통의 여러 양상을 변화시켰다. 매스 커뮤니케이션이 가능해졌으며 수신자와 발신자 간의 쌍방향 소통이 가능해진 것이다. 이러한 이유로 미디어의 중요성은 극대화되었고 미디어의 눈부신 발전에 따라 이제 미디어가 메시지 전달 수단의 차원에 머무르지 않는다. 미디어는 메시지 그 자체이다. 미디어에 담겨진 내용만을 취하는 것이 아니라 그것을 담고 있는 미디어의 특성까지 고려해야 하는 것이다.
우리는 언어를 습득함으로써 그 사회의 이데올로기와 가치체계를 획득한다. 동일한 언어를 사용하는 사회 구성원들은 동일한 신념과 가치를 갖게 되고 그들 간에 “공동체”를 형성한다. 그들은 언어 안에 녹아있는 배경지식을 통해 메시지를 이해하고 구성한다. 때문에 의사소통 과정에서 수신자가 발신자의 메시지를 이해하려면 언어자체보다는 그 언어를 사용하는 “언어 공동체”의 특성을 이해하는 것이 선행되어야 한다. 또한 발신자는 전달하고자 하는 발화내용을 수신자의 특성을 고려해 작성해야 한다. 어떠한 텍스트를 대할 때 발신자, 수신자와 그들이 속해 있는 집단에 대한 고찰을 통해 텍스트를 이해하고 또한 역으로 언어를 통해 그들의 정체성을 유추해 보는 과정일 필요하다. 이것은 발신자가 속한 집단이 발신자의 발화에 권위를 부여하기 때문이기도 하다. 예를 들어, 의사나 재판관의 말 한마디는 그들이 속한 전문가 집단의 특성에 의해 수신자의 그 발화 내용 자체가 힘이고 권위가 된다. 그러므로 커뮤니케이션을 할 때