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[광고언어] 광고 속에 나타난 의사소통

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    [광고언어] 광고 속에 나타난 의사소통에 대한 자료입니다.
    본문내용
    현대(인)의 의사소통에 대해 살펴보자면 생활 환경 만큼이나 그 종류가 다양하고 해석의 여지가 많다는 것이다. 사람들은 의사소통에 대해서는 그 도구나 방법이 언어로 한정되어 있다고만 생각하기 쉽다. 하지만 적어도 현대에 와서는 언어 만으로는 의사소통이 이루어지지 않는다. 언어외에도 작용하는 환경이나 영향을 주는 요소들이 많다. 오히려 말로써 나타내고 주고받는 것보다 더 많은 것들을 표현할 수 있을 것이다. 우리가 무의식적으로 사용하는 의사소통의 방법들은 기호라는 말로 나타낼수 있을 것이다. 물론, 기호에 국한된다는 것은 아니지만, 해석의 관점에 따라서 받아들일 수 있는 여지가 충분하기 때문이다. 의사소통을 하는 사람들의 옷차림, 표정, 몸짓, 또는 사용하는 단어 따위등에 따라서도 그 의사소통이 달라질 수 있다. 우선, 의사소통과 기호에 대해서 알아볼 필요가 있다. 그리고 현대의 의사소통의 한 예로 광고에서의 의사소통을 분석하기를 하겠다.
    언어는 단순히 언어자체만을 말하는 것이 아니라, 형태를 담고있는 것은 다 언어이다. 기호학적 관점에서 보자면 모든것이 다 메세지를 담고 있는 기호인 것이다. 현대에 와서는 미디어 양식이 많이 변해서 그에따라 커뮤니케이션도 달라지게 되었다. 원래, 매체가 변화하면 그에 따른 행위도 변화하게 되며, 결과적으로 거기에 담겨있는 메세지도 변하는 것이다. 또, 발신자와 수신자와의 관계, 영향정도에 따라 메세지 형식이 달라지게 된다. 광고나 신문등에서 그 예를 찾아볼 수 있는데, 광고의 발신자 즉, 광고주나 제작자가 특정 연예인을 싫어해도 광고의 수신자가 좋아한다면 발신자는 그 연예인을 써야 하는 것이다. 그리고 특정 신문사의 기자가 쓴 기사가 그 기자의 온전한 말이라고는 할 수 없을 것이다.
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