[지면광고언어] 보습 밴드 메디폼 광고분석
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분야
hwp2. 현대의사소통을 파악하며 광고 분석하기
3. 비판적 의사소통을 위하여
Mass communication은 미디어가 변하면서 나타난 의사소통이다. 이전의 면대면(face- to - face)방식에서 일대 다수의 방식으로 변환이다. 면대면 방식에서의 유일한 미디어는 언어였다. 그러나 지금은 다양한 미디어의 발전에 따라 그 방식이 많이 늘어났다. 그만큼 받아들이는 수신자는 늘어나는 방식에 맞추어 해석의 방식도 늘여야 한다. 안일하게 있다가는 늘어난 방식에 적응을 못하고 모든 미디어의 노예가 되어 버린다. 노예가 되지 않으려면 우리는 언어를 통해 커뮤니케이션을 보고 이를 기호학적 관점으로 보아야 한다. 다양한 미디어를 이용하는 의사소통의 발신자는 권력을 가지고 있을 수 있으며 이로써 미디어의 소통을 제한할 수 있다. 또한 미치는 행위의 역할이 달라진다. 커뮤니케이션의 역동성이나 강도 등을 고려하여야 한다. 일방적인 관계가 아닌 것이다. 문제를 내고 답을 맞히는 것처럼 미디어의 메시지와 우리의 해석은 쌍방향의 관계이다. 이러한 점에서 광고를 분석할 때 중요한 것은 그것이 어떻게 작용하여 우리에게 어떠한 영향을 미치는가이다. 영향뿐 아니라 그 광고가 무엇을 말하려고 하는지 실제 의사소통의 의도까지도 파악해야 한다.