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[광고언어] 매스컴언어와 비판적커뮤니케이션 -YEPP(옙) Y1광고분석

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    • 소개글
    [광고언어] 매스컴언어와 비판적커뮤니케이션 -YEPP(옙) Y1광고분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 두드리기
    Ⅱ. 들어가기
    1. 현대 커뮤니케이션과 광고언어
    2. 지면 광고 분석
    3. 광고 언어의 특징
    Ⅲ. 나가기
    본문내용
    커뮤니케이션은 미디어라는 형식 안에 메시지를 담아서 발신자와 수신자 사이의 관계를 순조롭게 형성할 수 있도록 돕는 매개체 역할을 한다. 이러한 커뮤니케이션은 시대를 거듭하면서 그 모습이 달라졌는데 그 형식인 미디어 또한 모습을 달리해왔다. 초기에는 ‘언어’였지만 이 언어가 ‘영상’이 되고 현대에 와서는 컴퓨터 ‘인터넷’이 되었다. 우리가 가장 흔히 접할 수 있는 매스컴은 TV와 컴퓨터이다. 현대에 와서 이들은 커뮤니케이션에서 없어서는 안 될 존재가 되었다. 그렇다면 현대 커뮤니케이션이 특징은 무엇일까.
    우선, 커뮤니케이션에서 미디어는 메시지를 더 많이 주고 공유하고 싶어서 생겨났는데 오히려 지금은 메시지의 양상이 미디어의 영향을 받게 되었다. 미디어의 종류에 따라 메시지의 양상이 서로 다른 양상을 띠고 있다. 또한 현대 커뮤니케이션은 인터넷의 발달로 바로 의견을 제시할 수 있는 이점으로 수신자의 영향이 커졌다고 할 수 있다. 자신의 생각을 사이버 공간에서 실시간으로 표현할 수 있게 되었다. 그리고 어떠한 메시지를 발신자가 표현했을 때 그 내용에 공감했다고 가정해보자. 그 메시지를 많은 수신자들이 인터넷을 통해서 함께 공유함으로서 같은 생각을 가지고 있는 수신자들끼리 모여서 그 메시지에 힘을 불어넣을 수 있다. 마지막으로 현대 커뮤니케이션은 언어 하나로만 이해할 수 없다는데 있다. 현대의 언어를 언어(Word)에만 국한시킬 수 없다.
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