[국제마케팅전략] 국제마케팅의 의의, 국제마케팅관리과정, 국제마케팅믹스의 구성
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분야
hwpI. 국제마케팅의 의의
II. 국제마케팅관리 과정
1. 국제시장조사
2. 표적시장의 선정
III. 국제마케팅믹스의 구성
1. 표준화전략과 현지적응화전략
1) 표준화
2) 현지적응화
2. 국제제품전략
3. 국제가격전략
4. 국제유통전략
5. 국제광고전략
* 참고문헌
국제 마케팅 이란 외국의 고객을 상대로 제품의 서비스를 제공하는 것과 관련된 국제경영활동이라 할 수 있으며, 마케팅이 복수의 국가에서 수행된다는 점이 가장 큰 특징이다. 국제마케팅은 해외시장을 대상으로 하는 마케팅 활동을 포괄하는 개념으로 수출마케팅, 외국마케팅, 세계적 마케팅을 포합한다.
수출마케팅은 국제마케팅의 초보적 단계로 상품과 관련하여 해외시장에 제품을 공급하는 활동이며 상품생산의 기반은 국내에 있고 판매대상을 외국시장으로 할 따름이다. 외국 마케팅은 수출마케팅 개념보다 한 단계 진보한 개념으로서 기업이 국내생산뿐 아니라 현지생산을 시작하여 현지 생산된 제품을 현지 시장에 판매하는 활동과 관련된다. 세계적 마케팅은 법세계적인 판매활동을 수행하는 것이다.
II. 국제마케팅관리 과정
이러한 국제마케팅의 담당자는 국내환경뿐만 아니라 국제환경에 대한 철저한 분석 하에서 통제가능한 제수단을 활용하여 효율적인 마케팅활동을 수행해 나가야 한다. 국제환경에서는 달리 위험성 ․ 복잡성 등의 통제 불가능한 요소가 많이 존재하므로 어려운 점이 많긴 하지만 그만큼 기회가 존재한다는 점 또한 중요한 사실이다.
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016