분야
hwp1970년 말 apple이라는 이름의 당시로서는 혁신적인 컴퓨터를 출시하여 시장의 주목을 끌고 컴퓨터의 위상을 한층 끌어올렸던 애플사는 컴퓨터 시장의 20%를 잠식하는 기염을 토했었으나 빌게이츠의 ms-dos 에게 완전히 밀려나 고전을 면치 못하게 된다. 그 이후 누드컴퓨터 생산 등 디자인 경영 혁신을 일궈내는 노력으로 어느 정도의 소생을 하게 되지만 타 컴퓨터와의 호환성 문제로 시장에서 외면당하기 시작한다.
2001년 초 1억 9500만 달러의 손실을 입은 애플사는 활로를 찾아 암투하기 시작한다. 곤경에 처한 APPLE사는 향후 성장을 전망하는 분야로 음악 관련 시장에 진출하게 된다. 이후 ipod을 출시하게 되어 세계 MP3 시장을 잠식하게 되고 애플사를 살려놓게 되지만 레인콤 등의 거센 추격을 받게 된다. 그 동안의 과정에서 APPLE사가 위기를 극복한 과정을 살펴보며 현재 위치를 고수하기 위해서는 어떤 전략을 구사해야 하며 애플사가 앞으로 나아갈 방향을 모색해본다.
2. Introduction of Apple
1) 기업소개
* 애플컴퓨터 [Apple Computer, Inc]
- 미국의 개인용 컴퓨터 제조 회사.
-국가
:
미국
-업종