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[인터넷비즈니스] Daum(다음)의 성공요인과 경쟁우위

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    • 소개글
    [인터넷비즈니스] Daum(다음)의 성공요인과 경쟁우위에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Daum 소개
    2. Daum의 성공요인과 경쟁우위
    3. 인터넷산업과 전략적제휴
    4. Daum의 문제점 및 향후전략
    본문내용
    2. DAUM의 성공요인과 경쟁우위

    글로벌화된 인터넷 비즈니스에
    대한 확고한 비전


    마케팅의 대상이되는
    로컬시장에 대한
    정확한 이해

    이에 적합한 마케팅 전략및
    시의 적절한 전개

    → Daum의 성공요인

    1. 비즈니스 전략의 차원
    고객 접점의 확보가 핵심 성공요소
    한메일넷 서비스 – 국내 웹메일 시장 선점지위자
    다음 카페 서비스 – 외국계 포털은 따라하지 못함
    -> 커뮤니티를 구성하고자 하는 needs 존재
    인터넷 접속 환경의 개선
    Pc통신 시장의 대채와 신규수요 창출

    2. 브랜드 전략의 차원
    브랜드의 중요성을 일찍이 인식
    한메일넷 포기-> 다음 커뮤니케이션
    Law of duality 전략 : 우리인터넷
    Daum만의 personality확립


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