[광고기획서] 금호고속 광고기획서

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.07
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[마케팅전략론] 대한항공의 마케팅전략

세계 최고 수준의 서비스를 제공하는 항공사 대한항공 속으로 대한항공 환경분석

휘트니스 사업계획서(스포츠경영)

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[학사][마케팅전략]우리나라 항공사의 마케팅 분석

[경영전략]항공사업 사례를 통해 본 전략적제휴

[졸업][마케팅]대한항공과 아시아나 항공의 마케팅 전략 분석

[고객만족서비스마케팅]아시아나 항공사 마케팅분석과 고객만족 분석

[마케팅]우리나라 항공사 마케팅전략 분석

소개글

[광고기획서] 금호고속 광고기획서에 대한 자료입니다.

Ⅰ.자사 분석
1.업계 규모(노선, 매출액)
2.틀을 깨는 혁신, 새로운 전략
3.소비자 분석(Brand Image)
4.SWOT분석
Ⅱ.광고의 기본전략
1.금호고속의 기존광고 분석
2.광고목표
3.Target소비자
4.금호고속의 광고 concept
Ⅲ.광고 creative
1.광고 creative 목표
2.광고 creative의 전체적인 틀
3.광고 creative의 전략과 전술
Ⅳ.광고 매체 선정
1.기존 광고 매체의 한계
2.적합한 광고 매체
3.광고 매체를 통한 전략 및 전술

본문내용

Ⅰ.자사 분석
2.틀을 깨는 혁신, 새로운 전략
1)서비스 혁신과 재무 구조 개선
비가 오더라도 반드시 새차하고 운행할 것
-직원의 서비스 마인드 향상

‘입영버스’, ‘여성전용버스’ 등의 한 발 앞선 테마버스

300%에 달하던 부채 비율을 170%로 낮춤
운송업계의 관행을 깨려는 이원태 사장의 노력
과감한 틀을 깨는 그의 혁신적인 발상이 돋보임

3)중국으로의 진출과 시장 지배력 강화를 위한 발걸음
공회전 금지 등을 통한 연비 향상, 정시성 확보에 주력

M&A를 통한 시장 지배력 강화를 목표

96년부터 식품 제조업과 운송업으로 중국에 진출
-중국 산동성 청도 금호식품 유한공사(과자류 등 제조)

매출목표를 2400억원으로 늘려잡음
-승객감소 예상하고도 공격경영을 시도하는 투지 전략

2)틈새를 파고드는 전략
KTX개통으로 인한 운송업체의 위기(경부, 호남선)

철도 이용이 불편해진 지역 승객들을 재빠르게 흡수

지선 노선의 경쟁력 강화로 승객 수요 확보
(대구-울산 간 승객은 40%이상 증가)
위기 속에서도 이용 승객 지난해 수준 유지
틈새를 파고드는 과감한 마케팅이 돋보임

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