분야
hwp목차
1.서론
1-1 스포츠 마케팅의 현황과 정의
2.본론
2-1 스포츠 스폰서십
2-2 스포츠스타를 통한 제품 광고
2-3 스포츠 마케팅의 한계
3.결론
3-1 스포츠 마케팅이 나아가야할 방향
1.서론
1-1 스포츠 마케팅의 현황과 정의
요즘 TV에서 광고를 볼 때, 스포츠 스타의 전성시대라고 칭할 정도로 스포츠 스타가 출연하는 광고가 많다는 것을 알 수 있을 것이다. 이미 많은 광고에서 등장하고 있는 축구 스타의 광고뿐만 아니라, 최근에 인기종목으로 급부상한 수영의 박태환 선수와, 피겨스케이팅의 김연아 선수의 광고도 자주 볼 수 있다. 뿐만 아니라 세계적인 스포츠대회를 후원하는 기업들이 점차 증가하고 있는 추세이다.
이처럼 스포츠와 스포츠 스타들이 기업에게 관심 받는 이유는 무엇일까? 이 문제에 대한 해답은 스포츠 마케팅에 있다. 스포츠 마케팅이란 “스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법” “스포츠마케팅”, 네이버 백과사전,(2009.6.23).
을 말한다. 스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별되는데, 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 자체를 판매하려는 활동이고, 스포츠를 이용한 마케팅은 기업이 스포츠를 이용하여 자사와 자사의 제품을 홍보하려는 활동 위의 글
이다.
간단하게 말하면, 스포츠 마케팅은 스포츠자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 가지로 분류할 수 있는데, 그중에서도 기업이 광고를 위해 스포츠를 이용하는 마케팅(이하 스포츠 마케팅이라 칭함)에 대해 몇 가지 알아볼 것이다.
2.본론
2-1 스포츠 스폰서십
오늘날 기업들은 많은 매체를 통해서 자사의 제품을 홍보하고 있다. 여러 기업들은 부서에 홍보 부서를 만들고 전문적으로 광고를 기획하며, 어떻게 하면 고객들을 사로잡을지 고민한다. 그 고민의 결과로 그들은 광고를 기획해 낸다. 하지만, 만약 시청자들이 광고를 보지 않는다면 어떨까? 기업이 투자한 비용만큼 시장에서 홍보효과를 거두지 못한다면 그 홍보는 실패한 홍보일 것이다. 기존의 TV광고는 방송프로그램이 시작되기 전에 기업들로부터 광고료를 지급받고, 방송의 일정시간을 할애해서 시청자들에게 기업들의 광고를 보여준다. 하지만, 이러한 광고방식은 자칫 시청자들의 입장에서 노골적인 상업 활동으로 비춰지고, 동시에 시청자들은 광고에 대한 거부감을 가질 수 있다.