분야
hwp① 시장환경분석
1. 환경분석
① 지리적 분석
잠재방문객 - 송파구 올림픽아파트 거주 주민 5000세대 중 영, 유, 초등학생 자녀가 있는 세대 약 1000세대, 잠실 내 어린이가 있는 가족, 강남, 서초구를 비롯하여 올림픽 공원과 비교적 가깝고 교통이 편리한 지역에서의 방문객을 예상할 수 있다. ② 사회문화적 분석
세계에서도 비교적 높은 교육열로 유명하다고 불리울 정도의 한국에서 특히 조기교육에 대한 관심이 매우 놓아지고 있다. 특히 최근에는 창의력과 상상력을 매우 중요하게 생각하는 교육풍토로 인하여 영아 때부터 여러 가지 동화책을 읽히는 부모님들이 증가하고 있다.
③ 경제적인 분석
출판업계의 불황이 보여주듯 경제난으로 인하여 소득이 감소함에 따라 책을 구입하는 것이 각 가정마다 부담스러운 추세이다. 보릿고개형 범죄에서도 동화책이 많이 도난 당하는 것으로 보아 생활이 어려워도 자녀들에게 책을 읽히고 싶은 부모들의 마음을 생각하여 저렴한 가격으로 책을 구입할 수 있을 때 관심을 가질 방문객을 target으로 삼을 수 있다.
[ 그림 1 ]송파구를 중심으로 한 타겟 지역
2. 시장분석
① 시장세부화, 표적수요
주로 송파구와 그 주위 강동구, 강남구, 서초구를 중심으로 광진구, 성동구 의 유아 동반가족을 주 표적시장으로 한다.
② 기대효과
(단위 : 원)