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*소비문화의 개념
-과거의 문화라는 말의 어원은 “밭을 갈다”에서 출발함.
인류의 이상을 실현해 나가는 정신활동을 지칭.
특히, 오늘날에는 홉스테드의 정의에 의하면 상징, 의식, 가치,영웅 네 가지 요소로 구성되고 이러한 문화 내용들은 가정, 학교, 메스미디어 등의 제도를 통하여 전달된다.
첫째, 소비가 상징하는 의미가 무엇이며(상징)
둘째, 사회 구성원이 지향하는 소비의 모델은 무엇인지(영웅)
셋째, 소비의 의미와 소비의 이상을 추구하기 위하여 구체적으로 어떠한 소비생활을 만들어 가는지(의식)
넷째, 소비자의 소비생활을 지배하는 관념이나 사상, 소비 규범은 무엇인지(가치)