분야
ppt우리는 패션 산업에서 지속적인 수익창출과 경쟁우위 확보를 위해 SCM을 도입하고 SCM을 바탕으로 차별화에 성공한 ZARA의 실제 사례를 통해 ZARA의 SCM을 통한 경영 전략과 프로세스를 살펴보고 영국의 패션업체 Marks & Spencer를 부가적으로 선정하여 현재 패션업체에서 빠른 고객대응과 SCM의 관리중요성을 비교해서 살펴보았다.
시장상황
유럽 패션시장 중 이태리시장이 ¼ 차지
명품시장이 대부분을 차지(프라다, 랄프로렌)
명품스타일 중저가 가격의 제품을 소비자가 요구
소비자의 욕구와 결합하여 유럽시장에서
자라성공
현재 44개국 국가 중 총 573개의 매장 보유
우리나라 현재 고가시장과 중저가시장 혼합