분야
hwp목 차
Ⅰ.
About AmorePacific
1. 아모레퍼시픽
2. C E O
Ⅱ.
AmorePacific 국내 상황
1. 국내 화장품 시장
2. 아모레퍼시픽 상황
Ⅲ.
AmorePacific의 해외 진출
1. 해외진출의 이유
2. 프 랑 스
3. 중 국
4. 미 국
Ⅳ.
결 론
아모레퍼시픽의 미래
참고문헌
사례분석 및 첨부자료
유통망 확장과 해외시장 성장 등 향후 성장 측면이 부각되고 있기 때문에 아모레퍼시픽은 주가가 급등세를 타는 등 주목을 받고 있다. 여성들이 취업하고 싶은 화장품 회사 1순위가 (주)아모레퍼시픽이다. 해외 유명 화장품들의 국내시장 진입의 위험과 외환위기의 위험을 이겨내고 명실상공 국내 1위의 화장품 기업인 아모레퍼시픽이 해외시장의 성장과 향후 성장 가능성이 부각되어 주가가 급등하고 있다. 이에 ‘team NEXT’에서는 아모레퍼시픽이라는 기업과 국내 화장품 시장의 상황, 이에 따른 아모레퍼시픽의 해외진출 현황과 전략에 대해서 연구해 보고자 한다.
Ⅰ. About AmorePacific
1.아모레퍼시픽
“아시아 미(美)의 정수(精髓)를 고객님께 드리겠습니다.”라는 사명아래 1945년 ‘태평양화학공업사’라는 작은 화장품회사로 출발해 국내 최고의 화장품 기업으로 성장한 ㈜아모레퍼시픽은 설화수, 헤라, 라네즈, 마몽드, 허브스테이션등의 화장품을 생산해내고 있다. (주) 아모레퍼시픽은 창업 후 60년대 이후 들어 국내 화장품 시장의 70%를 차지할 정도로 성장하였으며, 현재에도 꾸준한 혁신을 통해 발전 가능성이 높은 기업으로 촉망받고 있다.
(1) 아모레 퍼시픽의 의미
부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC” 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian (Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하고 있다.
(2) 기업이념
아모레퍼시픽의 기업이념은 “아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌하기 위해 태어난 기업, 전 세계 모든 인류와 삶의 질을 높이고 생활을 윤택하게 하는 것”으로 30억 아시아인이 가진 미와 건강에 대한 희망을 실현하는 기업, 나아가 전 세계에 아시아 문화의 신비와 정수를 전달하는 기업이 되고자 하고 있다.
(3) 경영이념
인류봉사, 인간존중, 미래창조의 세가지 경영이념으로 고객만족을 추구하고 종업원의 질향상과 끊임없는 경영혁신을 통해 성장을 위한다.