소주시장 전략계획
분야
hwp기업명: 서원
제품명: 녹차로, 삼수로
제품구분: 주류(소주)
서원소주는 서울, 경기지역의 가장 선호도가 높으며 소주시장을 거의 지배하고 있는 참이슬, 처음처럼 등과 대등하게 완전한 경쟁을 하기보다 좀 더 차별화된 윈윈 전략을 목표로 독특한 취향을 선호하는 고객을 대상으로 소주시장을 세분화 한다는 데에 그 의의가 있다.
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소주 시장의 2011 상반기 동향
2011년도 소주 업계는 계속 이어지는 경기불황속에서도 우리나라의 대표적인 서민대중주로서 경제가 어려울 때 소비가 증가하는 특징과 저도주의 출시로 인해 소주의 출고량은 4.99% 증가하였다.
올해 초 두산의 ‘처음처럼’ 신제품 출시와 더불어 진로의 ‘참이슬후레쉬’의 신제품등 한라산을 제외한 모든 제조사가 리뉴얼 및 신제품을 출시하였다. 따라서 업계에서는 이로 인한 활발한 마케팅과 각종 홍보 전략을 전개하여 출고량이 증가하였다.
소주 업계는 변화하는 음주문화와 저도주를 선호하는 소비자 변화를 반영한 새로운 마케팅 전략으로 하반기에도 증가세를 유지할 것으로 보인다.
1, 사명
우리 서원소주는 고객위주의 가치 창출을 목표로 최상의 품질과 서비스를 제공한다. 우리는 어떠한 일이 있더라도 정당한 방법으로 이윤을 창출하여 제품에 재투자하고, 직원들의 의욕을 고취시키며, 투자자들에게 정당한 방법으로 수익을 올려주고자 한다.
2, 목표의 설정