광고와 사회 광고 중요성 정의 기능 어원 역사 경제적 기능 문화적 기능
분야
hwp1.(서론) 현대사회에서의 광고의 중요성
2.(본론) 광고의 정의와 기능
1) 광고의 정의
가) 광고의 어원
나) 광고의 역사
2) 광고의 기능
가) 광고의 경제적 기능
나) 광고의 사회적 기능
다) 광고의 문화적 기능
3) 현재 우리나라 광고 산업의 동향
3.(결론) 앞으로 광고가 나아가야 할 방향
1. 현대사회에서의 광고의 중요성
광고는 오늘날 우리의 일상생활 어디에나 깊숙이 침투해 있다. 우리가 무엇을 하든지, 또한 어디를 가든지 우리는 수많은 형태의 광고물을 접하면서 살고 있다. 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지와 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라 거리의 건물에서, 경기장의 경기 기록판에서, 버스나 전철 안에서도 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고에 노출되고 그 속에서 생활하고 있다. 프랑스의 유명한 광고인 로베르 퀘링은 “우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루종일 우리를 뒤쫓아다니며 떠나지를 않는다.”라고 광고와 우리 일상생활과의 밀착성을 비유했다.
이런 광고의 밀착성으로 인해 이제 광고는 우리 사회에서 가장 눈에 띄는 존재가 되었고, 그 가치는 우리 사회의 어느 곳에서도 무시할 수 없게 되었다. 광고는 사회의 가치나 규범, 태도, 행동방식을 우리들에게 은연중에 가르쳐주고 있을 뿐만 아니라 우리의 개성이나 라이프 스타일의 형성에도 영향을 미치고 있다. 광고는 기업의 경영에서도 없어서는 안 되는 경영수단이 되었을 뿐만 아니라 정치에서도 중요한 역할을 한다.
2. 광고의 정의와 기능
1) 광고의 정의
광고는 영어로 advertising 인데, 이 말은 라틴어의 ‘adverter라는 말에서 나온 것으로 ’돌아보게 하다‘, ’주의를 돌리다‘, ’마음을 어디로 향하게 한다‘라는 뜻을 가지고 있다. 독일어와 불어에서는 Die Reklame 와 Reclame인데, 이 말의 뜻은 ’부르짖다‘라는 의미를 지닌 라틴어 Clamo에 그 어원을 둔 것으로 ’반복하여 부르짖다.‘라는 말이다. 따라서 광고라는 말을 그 어원적으로 종합하면 “반복하여 부르짖어 주의를 끌어 마음을 향하게 하는 것”이라고 할 수 있다. 오인환 외, 『현대광고론』, 서울: 나남출판, 2001, p. 53.
우리나라 말로 ‘광고’는 사전적 의미로 ‘널리 알리다’라는 뜻을 지니고 있지만, 좁은 의미로는 광고작품 또는 광고메시지를 지칭하는 것으로 advertising의 의미로 쓰이기도 하고 또 광고활동 또는 광고행위라는 넓은 뜻의 advertising으로 쓰이기도 해 흔히 광고라고 지칭할 경우 이 두 가지의 이중적인 뜻을 가지고 있다. 송용섭리대룡, 『현대광고론』, 서울: 무역경영사, 1989, pp. 46~47.
이에 따라 광고를 정의 내려보도록 하자. 하지만 광고에 대한 정의는 광고를 보는 시각에 따라 학자들 및 학회에 따라 다양하게 내려지고 있다. 기업과 밀접한 관계를 가지고 있는 마케팅 도구로서의 광고, 커뮤니케이션으로서의 광고, 크리에이티브, 사회현상으로서의 광고, 경제제도로서의 광고, 정보와 설득과정으로서의 광고 등 수많은 광고에 대한 정의가 있다. 그리고 광고는 광고 속에서 광고주가 분명히 제시된다는 점에서 그렇지 못한 선전과 구별된다. 즉 선전은 감정적이고 허위적인 내용을 전달해서 여론이나 대중을 조작할 목적으로 이루어지기 때문에 선전에서의 주체가 명확하지 않는 반면에 광고는 광고주체가 분명하다. 따라서 겉으로 보기에는 광고와 선전이 같은 것처럼 보이지만 분명히 구별되는 것이다. 배병렬이민우, 『광고의 이해』, 서울: 대경, 2000, pp. 35~36.